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CTR动态
 
29
2020-6

CTRx博报堂:后疫情时期,比了解“消费者”更重要的是了解“生活者”

 
在疫情期间,CTR曾经发布过《2020新冠疫情用户行为态度影响与趋势报告》,受到了很多关注。随着时间进入“后疫情”时期,北京疫情反复、全球其他国家和地区的疫情控制尚未结束,疫情对全球的影响可能会持续更长的时间。这意味着,人们需要长期与疫情“共存”并深度卷入其中,这需要品牌和企业采用一种并非将人简单地作为“消费者”,而是作为“生活者”来进行全方位获取信息的方法,去更深地挖掘“生活者”维度。6月29...
 
 
29
2020-6

高频、刚需、又够细分……疫后调味品市场增长不容小觑

 
在凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)之前的研究中表明,为了应对新冠疫情而采取的居家隔离政策对于一些快消品类,特别是对美妆个护产品和户外消费品类造成了一定的影响。但同时,更多居家生活也激发了消费者在家烹饪的热情。隔离期间,许多人因为想念原本能在餐厅里享受的美食,开始照着食谱自己动手处理食材,希望能够复刻那些令人思念的美味佳肴。当人们生活恢复有序,户外消费逐渐回暖,但因为居家隔离而火热的厨房消费,...
 
 
22
2020-6

这些高增长品牌告诉你:把握五种趋势,用好五个杠杆

 
伊利连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首,洁柔成为消费者触及数增长最快的品牌。 凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)今天发布了《2020亚洲品牌足迹报告》,揭示了各市场消费者选择最多,最经常购买的品牌。这份报告采用消费者购买行为指标-消费者触及数(CRP),来评估全世界有多少家庭购买了某品牌(渗透率),以及多久购买(购买频次),从而反映了消费者的真实选择。 本次报告揭示,健康安全...
 
 
22
2020-6

618恰逢快消市场回暖,全渠道都准备好了吗?

 
凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的最新报告显示,截至2020年5月15日的过去12周中,中国快速消费品市场的销售额同比增长1.8%,市场在疫情爆发后稳步恢复,在近4周中实现了4.6%的增长。东区和西区主要驱动整体复苏,其他地区的消费者购买也呈回升趋势。家居品类继续保持强劲增长,乳品和个护类表现突出。现代通路(包括大卖场、超市和便利店)在近12周同比下跌1%。大润发保持领先地位,市场份额达7....
 
 
22
2020-6

下一个被疫情引爆的业态会是什么?

 
疫情正在改变一切,这种说法夸张吗?因为疫情的影响而产生的各种趋势正在和日常的一切相结合,重构成为全新的环境和秩序。在央视市场研究(CTR)对中国城市居民疫情期间行为与态度的最新调研结果中,可以明显感知到这种变化。这些趋势又指向了一些创新性的增长路径,有些甚至是颠覆性的。要么就主动参与并塑造未来,要么就被强加一个未来。CTR总结了如下这些由疫情带来的消费者的倾向性变化,对于营销者来说,无论是规模的...
 
 
17
2020-6

4月广播广告:新闻资讯类频率广告投放呈两位数增长 CTR报告

 
2020年4月,广播广告刊例花费同比下降32.9%,广告时长同比下降39.6%。听众对新闻资讯类频率关注度持续增加,该类频率的广告投放增幅达13.1%。进入后疫情时期出行增加,生活娱乐逐步回归正常,交通、生活服务和文化娱乐类频率的广告投放跌幅较上月呈现明显的收缩。与上年同期比较,TOP10榜单中仅饮料行业呈现10.7%的同比增幅;与上月比较,七成行业呈现环比正增长,其中六个行业环比增幅达两位数。...
 
 
17
2020-6

4月电梯LCD广告花费再现同比增长,或成市场持续复兴风向标? CTR报告

 
4月,传统户外广告刊例花费同比下滑14.1%,降幅较去年同期有所收窄。电梯LCD广告花费呈现小幅上涨,增幅达到5.4%,联系起CTR发布的3月广告市场数据,电梯LCD广告花费同比也有1.5%的增长。电梯海报广告花费下滑明显,跌幅达13.3%。户外广告TOP10品牌中,有索菲亚、安居客等几个新面孔入榜,主投电梯LCD广告。乳品品牌君乐宝的电视广告花费占比超过50%。君乐宝、西贝和洽洽同时投放电梯L...
 
 
17
2020-6

4月电视广告环比提升13.3%,反弹动力从哪里来? CTR报告

 
2020年5月21日至5月28日,中国进入“两会时间”,在全球防疫局势严峻的背景下,非常之时必有非常之举。在本次全国“两会”报道中,主流央媒和广电机构在理念上结合本届两会重民生的特点,从内容组织、表达方式、传播形态上充分应用媒体融合新技术,做到了“好”“妙”“巧”,不断创新着新闻报道的表达方式。CTR媒体融合研究院聚焦5月18日-28日主流央媒和省级以上广电机构(自有APP和官网、微博、微信、短...
 
 
17
2020-6

护肤品:如何打好618“回血之战”?

 
眼看着国内经济形势回暖向好,全面复工复产之后的首个全平台参与的传统电商节——“618”来了,对于行情受挫近半年的护肤品市场,无疑是至关重要的一剂强心针。急需破局的护肤品各方玩家们,应该如何制定自己的作战计划,成功押宝这一盘呢?凯度消费者指(在中国隶属于CTR)数基于价格带、品类和重点消费人群三方面助力厂商决胜“618”。 不同价格带护肤品 受到疫情冲击与复苏的态势如何? 对比去年同期...
 
 
17
2020-6

活在当下、一人食……CTR向全世界分享了这些疫情期间的消费行为新发现

 
6月9日—10日,一年一度的世界广告论坛(东京站)AWA,由于受全球疫情影响,首次改为线上举办(AWJAPAC)。本次论坛聚焦疫情之下的全球市场,旨在汇聚各国行业精英,分享目前各国的广告市场现状和各行各业发生的变化。CTR总经理助理、媒介智讯总经理赵梅作为中国商务广告协会的专家代表,以《危机下的洞察》为题面向全球广告界及相关人士做了主题报告分享,以期通过CTR的研究,让企业和社会更深入地思考疫情带...
 
 
 

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