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CTR动态
 
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2020-5

社交电商中的零售机遇

 
2020年初的新冠疫情让人措手不及,“限制出行”、“在家隔离”等防疫措施影响了人们的日常生活与购物方式。根据凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的数据,2020年一季度整体快消品相比去年同期下跌6.7%。不同渠道的表现则大相径庭——大卖场和大型超市引领了下跌趋势,分别下跌了9%和7%;小型超市由于分布较广、离家较近、品类齐全,在疫情期间增长13%。在各个社区实行出入登记甚至封闭式管理时,“无接触...
 
 
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2020-5

2019年主要央媒及广电机构网络传播效果评估

 
从中国媒体融合顶层设计确立至今,全国广电机构媒体融合已经走过5个年头,在大范围整改合并等机制改革后,机构层级的优化调整逐渐尘埃落定。2019年广电媒体从增量改革跃变为在技术助力下的内容改革和产业融合升级等为主的存量改革。在已到来的智媒时代,主流媒体顺应移动端视频发展趋势,积极拥抱大视频、直播+等新媒体表现形式,各级广电机构在技术加持的背景下纷纷从技术共享、内容共创的角度推出“融媒云”为地方融媒体中...
 
 
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2020-5

依旧被品牌看好的户外消费场景,正确的打开方式是什么?

 
2020年初爆发的新冠肺炎疫情一度迫使全国人民宅在家中。户外生活更丰富的各大城市也上演了一幕幕的“空城计”。随着疫情的逐渐缓和,户外市场发生了一些新的趋势。凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)希望通过简单的5句话来帮助读者一览疫情下的户外消费市场。随疫情缓和,户外市场客流回暖根据凯度消费者指数户外样组数据,户外消费客流在疫情爆发前夕一直较为平稳,但随1月23日武汉的封城,客流开始大幅下跌——消费...
 
 
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2020-5

干货!『2019-2020商旅出行白皮书』首发

 
“白皮书”首发 近日,携程商旅特别携手CTR及多家相关机构,持续走访多位旅游和商旅业内专家、差旅负责人及财务负责人,及一至四线城市高频商旅出行人士,完成《2019-2020中国商旅管理市场白皮书》(下称“白皮书”),已于4月23日以线上直播的形式正式对外发布。以下是《白皮书》干货内容简介,大家可扫码下载完整版《白皮书》。 ...
 
 
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2020-5

3月电视广告刊例花费与时长和2月相比均上涨

 
根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年3月,电视广告刊例花费同比下滑37.0%,时长同比下滑40.4%。虽然电视广告整体仍旧受到疫情影响有所下滑,但与2月相比,刊例花费和时长环比都有所上涨,分别提升7.9%和15.3%。前五行业中,家用电器行业连续两年保持增长,广告投放总量环比提升53.0%,从2月份的第九名上升至第五名。行业内,家用净水器、饮水机、小家电、便携式播放器等广告花费增长明显。头部...
 
 
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2020-4

当人们捂紧钱包的时候,3299元的iPhone SE香不香?

 
当苹果公司在4月15日正式发布第二代iPhoneSE时,不少人认为这台手机是苹果的一手妙棋。因为现在全球消费者,尤其是年轻消费者,虽然仍然担心新冠肺炎是否会影响到自己的健康与安全,但排名第一位的担心已经变成了收入下降和工作是否能保住。因此,一台售价从3299元起跳的iPhone马上吸引了业界和消费者的注意。尽管有个不那么重要的“起”字,但至少起点低了不少。那么,第二代iPhoneSE究竟前景如何...
 
 
27
2020-4

CTR x 网易:不确定环境下,消费者洞察如何助力企业突围?

 
新冠疫情对消费者的消费行为及价值取向有哪些影响?基于CTR与网易共同开发的EZ-Tracking数字营销平台的数据,可以得到哪些精准营销趋势?围绕这些问题,4月21日,央视市场研究(CTR)媒介与消费行为研究总经理李晏通过CTR洞察·云智汇,与网易消费者研究部总经理封雷先生共同探讨了不确定性下的用户洞察及数字营销解决方案。完整直播共需要37分钟,您也可以根据下文的要点提示自行选择感兴趣的内容观看...
 
 
27
2020-4

CTR亮相网络视频年度盛宴 六位行业巨头,直击传媒产业新风向

 
疫情期间,实体经济低迷,但疫情也让更多用户的注意力向屏幕聚集。正因如此,多档剧集、综艺等视听节目有不俗表现,长视频、短视频、直播、网络游戏等业态流量大增,用户规模、日均用户时长相关指标双双走高,同时催生了新的内容形式与技术应用,挖掘和满足用户新的消费需求,网络视频行业整体呈现出生机勃勃的态势。行业向前发展的每一步,离不开从业者的思变求生。春天已至,万物新生。困局下如何谋生,破局后如何向上?这是每...
 
 
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2020-4

CTR x 群邑:专业第三方视角下的新型互联网营销全攻略 云智汇

 
值此全国各行各业复产复工之际,CTR特别推出以线上直播为载体的市场洞察内容产品——“CTR洞察·云智汇”,我们将把市场研究的方法论与中国的后疫情市场实践紧密结合,通过发布CTR权威数据洞察、高峰对话等多种方式,与行业一起探索业务进阶法门,实现从危到机的嬗变。我们知道,品牌营销和效果营销的本质区别,是能否直接引发购买行为,不同于单纯的品牌营销,效果营销属于闭环型动作,因具有清晰的转化路径和效果检验...
 
 
27
2020-4

CTR x 网易:六亿月活“真人”大数据如何助力后疫情时代精准营销?

 
值此全国各行各业复产复工之际,CTR特别推出以线上直播为载体的市场洞察内容产品——“CTR洞察·云智汇”,我们将把市场研究的方法论与中国的后疫情市场实践紧密结合,通过发布CTR权威数据洞察、高峰对话等多种方式,与行业一起探索业务进阶法门,实现从危到机的嬗变。后疫情时代,消费者的购物行为模式乃至价值观都将发生潜移默化的变化,例如疫情催生的“宅经济”让消费者开始有意识地回归私人空间;消费者对健康、清洁...
 
 
 

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