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CTR动态
 
16
2020-7

CTR发布:2020年5月广告市场刊例收入同比降幅收窄至17.1%

 
随着全面复工复产的有序进行,新冠疫情对广告市场的影响持续萎缩,各渠道的广告刊例收入都有所上涨。虽然与去年同期相比还有差距,但相信随着后期市场情况逐步稳定,各行各业的生产与销售逐步回归正轨,广告市场的整体状态会有新的一番面貌。根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年5月广告市场整体刊例花费环比继续提升,达到25.6%,同比降幅进一步收窄为17.1%。从广告渠道表现来看,户外场景的广告渠道基本回到了...
 
 
9
2020-7

乘风破浪的韩妆能否重回霸屏时代?

 
当下化妆品市场,国货品牌正在以“情怀+品质”的操作稳定增长,欧美品牌以其擅长的科技成分强势控场,日本品牌以其“好口碑”和“高性价比”著称,澳洲品牌主打“天然成分”独占一席之地,而昔日霸屏,以颜值、潮流走红,带来一阵又一阵热潮的K-beauty,却不再“吃香”。国货,欧美品牌强势发力,韩妆红利逐渐消失凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)个人美妆指数研究表明,截至2020年3月的一年里,国产品牌已经...
 
 
9
2020-7

后疫情时代,那些乘风破浪的“生活者”们

 
导读:6月29日14:00,博报堂生活综研(上海)总经理钟鸣先生和CTR移动用户指数客户总监李成斌一起,通过CTR洞察·云智汇的平台,从全体生活、饮食、家务、美容、兴趣/学习、汽车等六大维度解析后疫情时期,生活者生活意识和行为变化。以下是直播中的部分内容回顾,您也可以扫文末二维码,通过回看获取更多信息。 ...
 
 
9
2020-7

《2020年中国购物者报告》 快速消费品市场增长稳健,新冠疫情引发购物者行为巨变

 
凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)与贝恩公司最新发布的中国购物者报告显示,2019年,中国快速消费品市场增速达5.5%,而2020年一季度同比下滑6.7%,线上化趋势提速明显。2019年,中国快速消费品市场总体势头良好,增速达5.5%,较前两年稳中有升。与前几年相比,2019年出现了若干新趋势:高端化步伐放缓;部分品类的大众细分市场出现增长;外资品牌以9.5%的增速领先于本土品牌的7%增幅,多...
 
 
29
2020-6

CTRx博报堂:后疫情时期,比了解“消费者”更重要的是了解“生活者”

 
在疫情期间,CTR曾经发布过《2020新冠疫情用户行为态度影响与趋势报告》,受到了很多关注。随着时间进入“后疫情”时期,北京疫情反复、全球其他国家和地区的疫情控制尚未结束,疫情对全球的影响可能会持续更长的时间。这意味着,人们需要长期与疫情“共存”并深度卷入其中,这需要品牌和企业采用一种并非将人简单地作为“消费者”,而是作为“生活者”来进行全方位获取信息的方法,去更深地挖掘“生活者”维度。6月29...
 
 
29
2020-6

高频、刚需、又够细分……疫后调味品市场增长不容小觑

 
在凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)之前的研究中表明,为了应对新冠疫情而采取的居家隔离政策对于一些快消品类,特别是对美妆个护产品和户外消费品类造成了一定的影响。但同时,更多居家生活也激发了消费者在家烹饪的热情。隔离期间,许多人因为想念原本能在餐厅里享受的美食,开始照着食谱自己动手处理食材,希望能够复刻那些令人思念的美味佳肴。当人们生活恢复有序,户外消费逐渐回暖,但因为居家隔离而火热的厨房消费,...
 
 
22
2020-6

这些高增长品牌告诉你:把握五种趋势,用好五个杠杆

 
伊利连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首,洁柔成为消费者触及数增长最快的品牌。 凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)今天发布了《2020亚洲品牌足迹报告》,揭示了各市场消费者选择最多,最经常购买的品牌。这份报告采用消费者购买行为指标-消费者触及数(CRP),来评估全世界有多少家庭购买了某品牌(渗透率),以及多久购买(购买频次),从而反映了消费者的真实选择。 本次报告揭示,健康安全...
 
 
22
2020-6

618恰逢快消市场回暖,全渠道都准备好了吗?

 
凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的最新报告显示,截至2020年5月15日的过去12周中,中国快速消费品市场的销售额同比增长1.8%,市场在疫情爆发后稳步恢复,在近4周中实现了4.6%的增长。东区和西区主要驱动整体复苏,其他地区的消费者购买也呈回升趋势。家居品类继续保持强劲增长,乳品和个护类表现突出。现代通路(包括大卖场、超市和便利店)在近12周同比下跌1%。大润发保持领先地位,市场份额达7....
 
 
22
2020-6

下一个被疫情引爆的业态会是什么?

 
疫情正在改变一切,这种说法夸张吗?因为疫情的影响而产生的各种趋势正在和日常的一切相结合,重构成为全新的环境和秩序。在央视市场研究(CTR)对中国城市居民疫情期间行为与态度的最新调研结果中,可以明显感知到这种变化。这些趋势又指向了一些创新性的增长路径,有些甚至是颠覆性的。要么就主动参与并塑造未来,要么就被强加一个未来。CTR总结了如下这些由疫情带来的消费者的倾向性变化,对于营销者来说,无论是规模的...
 
 
17
2020-6

4月广播广告:新闻资讯类频率广告投放呈两位数增长 CTR报告

 
2020年4月,广播广告刊例花费同比下降32.9%,广告时长同比下降39.6%。听众对新闻资讯类频率关注度持续增加,该类频率的广告投放增幅达13.1%。进入后疫情时期出行增加,生活娱乐逐步回归正常,交通、生活服务和文化娱乐类频率的广告投放跌幅较上月呈现明显的收缩。与上年同期比较,TOP10榜单中仅饮料行业呈现10.7%的同比增幅;与上月比较,七成行业呈现环比正增长,其中六个行业环比增幅达两位数。...
 
 
 

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