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全媒体广告月度分析5月
 

2013年5月份,传统媒体广告市场整体花费环比增长2%,同比上涨5%,增长趋势趋于平稳。本月仅电视保持正增长,电台持平,其他媒体同比均呈下降趋势。前五个月整体广告市场累计同比增长8%,高于去年同期3%的增幅。

 

电视广告资源量向下调整依旧,同比减少14%,主要受地面台缩减影响,特别是省会城市台缩减力度最大;省级卫视和中央台广告资源则有小幅增长。刊例花费本月同比增长8%,是传统媒体里唯一保持增长的媒介;其中,省级卫视继续保持快速增长趋势,地面台则增长乏力。环比方面,除省会城市台外,其他级别的资源量和花费实现双增长。

 

报纸广告本月再现严峻态势,资源量和广告花费同环比均严重下滑,资源环比下降超过20%,花费环比下降18%。同比上看,资源缩减20%,花费缩减9%,较去年同期1%的降幅又有所扩大。

本月杂志广告资源量、花费环比均缩减3%。同比上看,资源量缩减24%,幅度超过报纸;花费下滑9%,远不复去年同期10%的增长水平。

电台广告本月资源量和花费和上月几乎持平。同比上,资源量继续下滑,同比缩减19%花费勉强持平。

传统户外广告(含地铁)方面,资源、花费同环比均出现下滑趋势。花费同比下降9%,远低于去年同期3%的增长水平。

 

本月投放量前十行业,饮料业广告份额开始跃居榜首,同比环比增幅分别高达34%、27%;酒精类饮品持续快速增长,同环比均呈2位数增长。化妆浴室、食品增长乏力。商服业、药品同环比均呈2位数下降。

 

化妆浴室同比下滑2%,环比上升3%。浴室用品继续发力,同环比增长超过50%,除舒肤佳、力士等主要品牌增长外,凌仕、罗曼诺两大男士沐浴新广告上市,是一大亮点。洗发/美发/护发增长主要来自欧莱雅、力士、SYOSS的投放。护肤用品、口腔用品投放增长乏力。

 

食品行业本月广告投放同比增长5%,环比持平。冰雪食品继续猛涨,同比环比增幅超过6成,和路雪、伊利继续火拼,蒙牛本月也加大投放,开始加入争夺阵营。糕点饼干本月环比增长40%,主要由闲趣推出番茄味饼干新广告所贡献。保健食品、方便食品广告投放继续缩减。

 

饮料行业本月广告投放继续升温,同比增长34%,环比上升27%。康师傅本月环比增长1倍,跃居饮料投放榜首。前十品牌除统一略有缩减外,其余品牌均放量增长。多美滋本月大量投放优阶优创力幼儿配方奶粉、优阶优备力奶粉新广告,带动固体饮料(婴幼儿奶粉)环比增长超过30%。

 

酒精类行业本月同比增长33%,环比增投22%。作为夏季消暑佳品的啤酒延续增长趋势,环比增长63%。地方品牌珠江啤酒、大理啤酒等开始在区域市场发力,增幅惊人。葡萄酒/果酒、洋酒本月也表现不俗,环比增长1倍左右,分布由JACOBS CREEK和轩尼诗、马爹利贡献。

 

本月广告花费的前十品牌中,欧莱雅仍稳居第一,康师傅攀升至第二。前五席位中有3个席位被饮料大品牌占据。力士本月大量投放新活炫亮&水润丝滑洗发水及水漾沁爽沐浴乳新广告,环比增长超千倍,一举入榜并位列第五。多美滋本月也表现不俗,同环比增长均翻翻,新晋入榜。前十品牌,仅玉兰油、肯德基投放较上月有所下滑。

 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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