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CTR在粤成功举办第三届电台媒体市场营销高峰论坛
 

为了推动电台媒体的进一步发展,2013年6月28日由央视市场研究股份有限公司(CTR)主办、广东人民广播电台特别协办、中央人民广播电台广告经营中心、远誉广告(中国)有限公司协办的“广播夏种,共融发展——2013第三届电台媒体市场营销高峰论坛”在广州长隆成功举办。

会上中国广播电视协会广告信息工作委员会会长刘宝顺、中国国际广播电台副总编辑任谦、广东人民广播电台台长曾少华、北京大学新闻与传播学院副院长、博导陈刚、CTR副总裁田涛先生和全国200余名业内专家学者、媒体代表、4A广告公司代表齐聚一堂,分享广播内容营销与创新广告发展空间、新技术推动的广播跨界发展,探讨广告主视角下的电台广告,碰撞出无数智慧的火花。

会议上北京大学新闻与传播学院副院长、博导陈刚表示,广播是一种价值和空间在持续增长的媒体,原因在于:
1.听众在人数持续增加
2.音频是伴随性最好的一种方式
3.移动互联网又开辟了新的渠道
4.最大的就是制度因素造成的,通过行政设置形成了区域化重复竞争。

他认为广播媒体在数字化进程中有三点必须把握住:
第一,从数字化的技术应用到数据库的服务。
第二,从传统广播内容网络化到基于互联网特点提供内容沟通。
第三,从大公共化平台到小规模平台。

CTR媒介智讯研究部总经理赵梅女士现场提出电台广告增幅放缓背后的现实因素,精准剖析全媒体环境下广播广告当代形态,分析牛市之后广播广告的价值空间。并同时指出电台广告面对新的营销形式,首先以消费者为中心的精准传播。其次以内容为核心的全媒体传播趋势。对于电台媒体未来的发展机会,要立足广播媒体特色,强化独有的内容和营销优势。总的来说,内容是最为核心的,而对于渠道和终端的丰富才可以带来更多听众的接触点。

而蜻蜓FM副总裁赵捷忻先生则以独特生动的方式通过例子模拟引出互联网或者移动互联网对于一线的广播所带来的影响,让现场与会人员直观地看到这种影响并不是即将发生,而是正在发生的。

会议结束前,CTR副总裁田涛先生现场总结了本次会议的三点共识:

第一,通过加强与新媒体的融合,提升我们电台媒体的活力;
第二,通过数字化技术的运用,提升电台传播的生产力;
第三,通过深化节目内容的创新,提升电台传播的影响力。

与会嘉宾共同期待这些共识在2013年到2014年的工作中能够得到改善和帮助。

这是继去年5月第二届电台媒体市场营销高峰会后,CTR与电台媒体业界精英的再次相聚论道。论坛高瞻远瞩的视角、深入的洞察与分析博得了与会嘉宾的广泛好评。

 

了解更多,请联络:

李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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