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2015年12月主要省级卫视广告动向
 


观察


12月份,省级卫视的商业广告时长同比下降3.7%,环比基本与上月持平。8个重点卫视中,天津卫视、山东卫视低于上月,安徽卫视、江苏卫视均低于去年同期以及上月的水平。


最后一个月的新增品牌相对弱小。从另一个角度看,这也说明,任何小品牌都有广告投放的需求。


资源满载率


12月份,东方卫视的广告上扬势头明显,这也和东方卫视逐渐走高的收视率有直接关系。《芈月传》的播出赢得了广告主的青睐,《中国之星》《金星秀》的广告时长稳步增长。


天津卫视、山东卫视12月的商业广告时长占比低于11月份。随着《大秧歌》在两台的播出结束,电视剧类的广告时长都有一定缩减。


安徽卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视12月的商业广告时长占比虽然与上月接近,但都明显低于去年同期水平。

 

“新”动向

 

到了年底,大品牌都基本完成了全年投放计划,12月的新增品牌显得有些弱小无力。前20榜单品类分散,互联网金融品牌紫马财行占了榜首。两个奶粉品牌美羚、爱他美在12月份投放了8大卫视。


从投放新单品看,肯德基、麦当劳、必胜客的三个新品占据了前五的三席。VIVO、苹果、三星、金立也在8卫视宣传了新品。


节目吸金力


《西游奇遇记》作为浙江卫视的重点综艺之一,12月播出后收获了75个品牌的投放。与《奔跑吧兄弟》的品牌有一定重合度,OPPO、苹果、养生堂等在两个节目的投放量级接近。江中、京东商城则单独选择了《西游奇遇记》。


东方卫视的《中国之星》播出后有59个品牌进行投放,除了立白的高投放以外,欧诗漫的投放量也较高。刊例花费前20品牌中,汽车品牌占了半数。

 


 

 

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李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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