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2016年1月主要省级卫视广告动向
 

观察

 

1月份,省级卫视的商业广告时长环比增长2.9%,同比仍有0.3%的降幅。8个重点卫视中,安徽卫视、北京卫视、江苏卫视、天津卫视的商业广告时长较上个月有明显的增长。


汽车品牌随着新车型的上市在重点卫视的投放开始增加;化妆品行业的新产品也紧抓重点卫视。围绕新品抓客户也是开源思路之一。


资源满载率


1月份,东方卫视的广告时长利用率仍然高居重点卫视之首。紧跟《芈月传》上档的《少帅》也同样吸引了大规模的广告投放,同时《欢乐喜剧人第二季》《四大名助》的播出也稳定了综艺节目的广告时长。


北京卫视与东方卫视本月广告满载情况类似,均高于去年同期及上个月的水平。除了同样是《少帅》带来的竞争优势外,《暖暖的新家第二季》也给北京卫视综艺类节目的广告时长做出了贡献。


天津卫视、山东卫视的商业广告时长占比与上月基本持平,但低于去年同期。虽然电视剧、综艺等节目的广告时长绝对量都比上月有所增加,但满载率并没有提升,也从另一个方面说明这两个频道的商业广告时长还有进一步的增长空间。


从2015年四季度开始,浙江卫视、湖南卫视的商业广告满载率就一直是逐月走低的趋势。2016年1月,这两个频道的这一指标略低于上月。最近两个月的广告时长总量接近的情况下,二者的商业广告时长和非商业广告时长出现些许的此消彼长。

 

 

“新”动向

 

新年伊始,汽车品牌的宣传力度增大。捷豹、上汽大众、广汽菲克吉普等品牌开始在重要卫视平台进行投放,且投放范围基本都在4个卫视以上。


继韩束、一叶子两大品牌之后,上美公司据称将斥资5亿元推动红色小象品牌进军母婴市场,1月亮相的是一款婴儿洗发沐浴露。而稍早推出的高端洗发水品牌索薇娅也在1月份开始冠名江苏卫视的王牌节目《缘来非诚勿扰》。


化妆品行业在新年推出了较多新品。雅诗兰黛的小棕瓶出了面膜产品,欧莱雅推出3款新品。


 

节目吸金力


《我是歌手》虽然已是多次续集,第四季的开播仍是吸引了众多品牌。除了冠名商伊利金典,蓝月亮的投放时长也较多。


湖南卫视的另一新节目《旋风孝子》吸引了59个品牌,但其中与《我是歌手第四季》的重合品牌数量多达46个。独占品牌中,君乐宝、金龙鱼、TCL的投放量较大。


《天天向上》《快乐大本营》在2015年四季度的品牌投放数量低于一些季播节目,在2016年1月,则出现了一些回升。


《西游奇遇记》1月份的品牌数量比首播月略有减少,上海大众、佰草集、曼秀雷敦等35个品牌退出,而上海大众斯柯达、蓝月亮、雅诗兰黛等26个品牌1月份全新选择了这个节目。


 

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李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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