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赵梅:智能电视的发展呼唤市场标准的推动
 

导读:由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(简称CSM)为主要倡导方,连同央视市场研究有限股份公司(简称CTR)、广州欢网科技有限责任公司(简称欢网科技)、北京勾正数据科技有限公司(简称勾正数据)、深圳市一点网络有限公司(简称一点网络)五家单位共同筹建的智能电视大数据联盟在京正式成立。会上央视市场研究(CTR)总裁助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅发表演讲,以下是演讲原文:

               

                                                     央视市场研究(CTR)总裁助理

                                                            CTR媒介智讯总经理

                                                 CTR媒体融合研究院执行副院长   赵梅

各位尊敬的嘉宾、媒体朋友:


大家下午好!


很荣幸能参与并与大家共同见证智能电视发展中的这一重要时刻。


智能电视发展的快速发展有目共睹。据统计,2016年中国智能电视销量达到了4098万台,销量同比上涨20%。如同互联网作为基础设施改变了我们生活的方方面面一样,智能电视的发展也彻底改变了我们看电视的模式。电视的智能化为受众消费电视提供了更多场景和互动方式,也为我们的广告主利用它与消费者进行沟通提供了更多可能。应该说,智能化为原有的客厅大屏提供了更多的使用方式,也赋予了它更丰富的营销意义。


在智能电视进入快速发展通道之时,我们在这里设立这个大数据联盟意义重大:


1、智能电视的发展呼唤市场标准的推动


我们前几天发布的广告主营销趋势数据,已经有越来越多的广告主开始尝试使用智能电视进行投放。特别是营销预算在5亿以上的超大企业,有接近一半的企业都已经在OTT或者IPTV上投放广告,而在2017年他们计划投放的费用将比2016年翻一番。在看好这些数据时,在这次调查中也显示,广告主对智能电视也存在着些许的疑虑。有近六成的广告主表示,由于目前没有较为客观的监测数据和效果评估体系,他们暂不考虑投放智能电视广告。也就是说,监测与评估体系的缺失让一些广告主对智能电视广告望而却步。


一个说不清楚价值的行业不能建立良好的交换机制,这也就是建立行业评估体系的意义。只有建立行业通行的价值体系,行业发展才能真正进入快速通道。智能电视的发展就已然到了这样的阶段,规模已经让它有了定价的意义,评估体系的建立才能让它的发展畅行无阻。


2、 数据联盟是为新的评估体系附能


智能电视加入之后形成的新的客厅消费生态,以及与之对应的营销生态并未稳定形成。如果说智能电视是对原有传统电视附加“智能系统”之后的升级,与此对应为了说明它新的营销价值我们也需要其他数据的加入进行新价值的定义。而大数据就能起到这样的作用。


大数据是新时期的基础设施,但数据孤岛不仅不能帮助我们进行正确的决策,反倒往往一叶障目、以偏概全。只有最广泛的数据覆盖,最科学的数据连接才能让我们看到事物的全貌,而数据联盟,既包括大数据之间的联盟,也包括大数据与小数据的联盟,就是帮我们看到数据全貌最好的最佳途径。我们庆幸有今天的这些同行者,我们也相信更多同行者的加入可以让我们彼此都更加强大。


3、 为什么CTR/CSM会在这里


作为中国市场传统客厅大屏的价值评估体系的建立者和领导者,CTR/CSM一直以推动行业共同发展为己任。CTR作为权威的第三方公司,拥有着二十多年的全媒体营销洞察经验,在科学的监测技术之下,建立了完善且标准化的广告监测体系。我们的服务已经成为业界广告投播各方必备的交易证明。


面对智能电视价值体系的建立,我们认为这并不是脱离现有体系的一次革命,而是随着技术发展的进化。毫无疑问,新问题要用新方法解决,但智能电视评估体系以及营销价值的定义,更多是社会科学相关研究的范畴,而社会科学的发展更多是延续性的继往开来而非颠覆式的创新。


我们希望CTR在电视广告研究领域的经验与能力,有效的体现在智能电视广告评估系统的建立上。CTR愿意与智能电视大数据联盟中各方一起努力,共同为智能电视的广告监测、评估与效果评判,尽到自己应尽的义务和责任。为智能电视广告市场的良性、有序发展尽一己之力。


今天我们聚集于此,跨出了数据联盟的一小步,相信它的发展,它所提供的市场全景描绘,会成为未来中国智能电视广告市场蓬勃发展的重要一步。


谢谢大家。

 

了解更多,请联络:

李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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