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中国消费者最多选择的美妆品牌是哪几家?
 

在2017年中国美容博览会举办之际,凯度消费者指数(在中国隶属于央视市场研究(CTR))发布了“中国美妆新世代”市场趋势报告并首次发布了中国护肤及彩妆品牌足迹排行榜(基于个人美妆购买样组)。这份消费者购买选择护肤及彩妆品牌的晴雨表,揭示了中国消费者选择最多,最经常购买的护肤和彩妆品牌。


                   

                                                               2017美妆新世代 

                                              凯度消费者指数与OIB. CHINA 联合举办

                                            图为凯度消费者指数大中华区总经理 虞坚


报告显示,2016年百雀羚是中国城市消费者选择最多的护肤品牌——15.9%的消费者平均购买百雀羚品牌1.7次,是目前所有护肤品牌中第一个消费者触及数(CRP)过亿的品牌。


                                        2016年中国城市护肤品牌足迹排行榜top10品牌

                  


在彩妆市场中,美宝莲是2016年中国城市消费者选择最多的品牌。目前,中国彩妆市场仍处于前期发展阶段,各大品牌平均购买频次较低。因此提高购买者的渗透率是拉动品牌增长的重要引擎,这正是美宝莲领先市场的制胜法宝。


在彩妆品牌足迹排行榜中,卡姿兰则是中国彩妆品牌中,消费者选择最多的品牌。 


                                       2016年中国城市彩妆品牌足迹排行榜top10品牌

                   


凯度消费者指数的数据同时显示,尽管中国美妆市场继续保持高速增长态势,但竞争也愈加白热化。护肤和彩妆品牌中前20大品牌的销售额占比,比去年同期分别下降了5%和7%。这意味着消费者的美妆产品选择变得更加分化——仅拥有“大牌”光环,已经不足以赢得竞争。 品牌只有真正了解消费者需求变化,以消费者为中心进行产品开发、渠道布局和营销沟通,才能立于不败之地。


凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示,中国美妆市场的年轻化,细分化和数字化将为未来五年带来持续的增长动力。 美妆的购买和使用已经成为千禧一代消费者生活方式的重要组成部分。而全球化趋势的影响下,健康、便利和愉悦感或成为品牌赢得消费者选择的新风口。


                                                                   中国新世代

                                                              美妆趋势报告要点


- 美妆品类保持两位数的高速增长,消费升级和美妆步骤成长,是核心推动力。


- 消费者愿意且有能力为高品质买单。高端品牌在中国应该聚焦于年轻女性,她们是核心购买人群。


- 护肤意识和知识提升可丰富护肤步骤,高阶护肤品从2016年开始全面成长,护肤组合成熟到达拐点。


- 消费者越来越聪明,只选择品类中的最优产品。消费者会通过自评,来选择相信产品的价值。品牌须培养明星产品,并在某一个细分领域成为最佳。


- 时尚成已成为美妆的一部分组成,并且越来越重要。消费者开始为使用乐趣,而不仅仅是产品本身而买单。


凯度消费者品牌足迹排行以消费者触及数(CRP)为测量指标,揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌,即消费者选择最多的品牌。也就是通过测量购买某一品牌的消费者数量(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数),真实地反映消费者的品牌选择。这种以渗透率和购买频次来测量的独特方式,帮助快速消费品企业通过真实购买选择数据,清晰地了解中国消费者与品牌的接触,为厂商实现业务机会最大化提供有益的指示。


备注:

凯度消费者个人美妆指数覆盖全国4万个一至五线的城市消费者,专注研究个人护理产品消费行为。通过智能手机,实时记录她们在购买个人护理产品的消费行为。全方位还原她(他)们的生活方式,媒体接触和消费理念。


 

了解更多,请联络:

李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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