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4月乘用车广告投放数据振奋人心:出现今年首次月度同比正增长
 

根据央视市场研究(CTR)媒介智讯广告监测数据显示,2017年4月乘用车广告投放环比增长45%,较上年同期增长21%,这是2017年月度同比增幅首次出现正增长。



4月,根据中国汽车工业协会发布的数据显示,与上月相比,三大类品种销量均呈一定下降;与上年同期相比, SUV/越野车销量保持增长,其他品种有所下降。



乘用车子品类广告投放解析


2017年4月各乘用车子品类与上月对比,SUV的广告投放份额增加了3个百分点,MPV的份额只增加1个百分点,而轿车的份额则较上月减少了4个百分点。各乘用车子品类的广告投放刊例花费与去年同期对比,SUV持续上月好势头,增幅为58%;MPV刊例花费降幅继续收窄,为-15%;而轿车刊例花费较上月的同比降幅也同样有所收窄,为-3%。



4月份电视广告新版本数据显示,各乘用车子品类的新广告版本占比量较上月都略有变化,MPV增加了3个百分点;SUV增加了1个百分点;轿车则减少3个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽通用别克君越30H轿车、上汽大众斯柯达柯迪亚克SUV和上汽大众途昂SUV。



乘用车厂商和产品广告投放观察


2017年4月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,上月排列第三的上汽通用汽车跃居榜首,主投上汽通用别克君越30H轿车、上汽通用凯迪拉克CT6轿车和上汽通用雪佛兰探界者SUV;位列第二的是上汽大众,主投上汽大众途昂SUV;上月位列第四位的长安福特汽车本月位居第三位。


4月,轿车TOP5榜单中除了排名第四位的华晨宝马1系运动轿车是上月旧面孔,其余都是本月新上榜,上汽通用别克君越30H轿车和上汽通用凯迪拉克CT6轿车分别位列榜首与榜眼;MPV榜单中,启辰M50V MPV上榜即登首位,上月榜首的长安睿行S50 MPV本月落在第二位,位列第三和第四位的东风风行菱智M5 MPV和东风本田艾力绅MPV是本月新上榜,比速M3 MPV从上月排名第二位跌落至第五位;SUV/越野车TOP5榜单中排名前三位的上汽大众斯柯达柯迪亚克SUV、上汽通用雪佛兰探界者SUV和上汽大众途昂SUV均是本月新上榜,上月榜首广汽菲克吉普指南者SUV本月落在第五位。





数据备注:

1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

3)全媒体包括:电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外(含地铁);

4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

5)数据来源:CTR媒介智讯

 

了解更多,请联络:

李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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