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数据说:夏天的时候,啤酒和美女更配哦
 

进入6月,气温逐渐升高,随着撸串的季节降临,啤酒又开始受到消费者热烈的追捧。如今,啤酒已不仅是男士们的专属,越来越多的女性也开始享受“开怀畅饮”的感觉。据央视市场研究(CTR)-CNRS最新数据显示,过去一年中,城市女性中喝啤酒的比例占到女性总体的1/3。接下来,透过数据,洞察君你详细解读女性群体喝啤酒的具体情况。


南茶北酒?

华南女性喝啤酒的比例最高,深圳全国第一


中国的酒文化源远流长,绵延不绝。在早期,南北方即因气候和温度的差异,对饮品产生不同的诉求。北方纬度高、气候严寒,因此对可以防寒、暖身的白酒需求更高;而在南方,气候温暖,适宜种植茶叶,喝茶则成为南方人休闲畅谈的必备。此外,炎热的气候也使得南方人对具有解暑、解渴功效的啤酒也钟爱有加,南方女性中喝啤酒的比例相对更高。


数据显示:全国七大区中,华南女性过去一年中喝啤酒的比例最高,为44.5%,高出排名第二的东北7.5个百分点。从全国主要省市来看,女性喝啤酒比例排名前十的名单中,有6个是南方城市,其中,深圳是所有省市中女性喝啤酒比例最高的城市,高达50.5%。



上图:全国七大区女性中喝啤酒的比例(%)

数据来源:CNRS 2016.04-2017.03(36城市)



上图:全国省市女性中和啤酒比例Top10

数据来源:CNRS 2016.04-2017.03(36城市)


意气风发:

年轻女性者喝啤酒比例过半


从年龄段来看,年轻女性喝啤酒的比例较其他年龄段更高。她们或者是处在事业上升期,或者初入婚姻围城,享受生活的积极性更高,周末或节假日呼朋引伴逛街聚餐、酒吧、KTV等等,喝点啤酒既助兴又调节气氛,成为休闲放松的重要一环。数据显示:25-34岁的年轻女性过去一年喝过啤酒的比例最高,达51.1%;之后随着年龄的增长,啤酒在女性中的渗透率逐渐下降。



上图:不同年龄段女性过去1年中喝过啤酒的比例(%)

数据来源:CNRS 2016.04-2017.03(36城市)


小酌怡情:

女性在家每周至少喝一次啤酒的比例最高

在外多为每月一次以内


女性喝啤酒的频率也值得关注,数据显示:过去三个月喝过啤酒的女性中,在家中喝啤酒时每周至少一次的比例最高,为43.7%;而在家以外(如酒吧/餐厅等)的地方时,她们喝啤酒的频率则大多每月1次或以下,占比46.3%。



上图:过去3个月喝啤酒的女性中在家喝啤酒的频率(%)

&在家以外的地方(酒吧/餐厅)喝啤酒的频率(%)

数据来源:CNRS 2016.04-2017.03(36城市)


钟爱国产:

青岛、雪花和百威是女性最爱前三甲


啤酒作为一种常见的饮品,其制作工艺并不复杂和高科技,目前在酿造工艺上相差无几,主要就是麦汁+水+辅料,因此,很多地域或城市有本土生产和制造的啤酒,为当地人所熟知和享用。比如以地域命名的青岛啤酒、哈尔滨啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒和上海啤酒等。当然,因品牌口碑、酿造技术、口感适宜度、历史传承性等综合因素,多种国产啤酒被人们所熟知成为首选。随着西方生活方式和饱含异域口味的啤酒逐渐涌入中国市场,进而风靡在各种场合,外国啤酒品牌开始与国产啤酒并驾齐驱。


数据显示,在喝啤酒的女性群体中,啤酒渗透率排名前六的品牌均属国产。其中,青岛啤酒(包括青啤、崂啤、青岛纯生、青岛五星、青岛大优、青岛山水等)的渗透率最高,喝过的比例达到44.4%;排名二三的分别是雪花啤酒(包括雪花和雪花纯生等)和百威啤酒。而像丹麦的嘉士伯、日本的三得利、美国的蓝带以及荷兰的喜力,亦成功的获得国内女性啤酒消费者的青睐。



上图:不同品牌的啤酒在喝啤酒女性中的渗透率(%)

数据来源:CNRS 2016.04-2017.03(36城市)



备注:


*CNRS中国城市居民调查(China National Resident Survey),是中国规模最大、调查范围最广的连续性同源研究项目。自1999年创立至今,持续18年对中国近2亿居民(覆盖1-4线60城市)的媒介接触及产品消费进行监测研究。作为Kantar TGI全球项目的重要组成部分,CNRS秉承TGI在研究技术、项目执行及分析系统上的国际先进水准,已成为广大客户在营销领域进行用户画像、品牌定位、跨媒体广告投放及生活形态趋势分析的必备工具和货币数据产品。

 

了解更多,请联络:

李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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