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盘点 6月那些“霸屏”级的汽车品牌投放
 

乘用车广告投放总体情况


央视市场研究(CTR)—媒介智讯广告监测数据显示,6月乘用车广告投放环比继续呈现降幅,本月环比下降20.2%;较上年同期相比则保持增长,增幅达37%。



6月,根据中国汽车工业协会发布的数据显示,与上月相比,三大类品种均呈小幅增长;与上年同期相比, SUV/越野车销量保持增长,其他品种依然下降。



乘用车子品类广告投放解析


2017年6月各乘用车子品类份额与同期增幅表现各异,SUV的广告投放份额较上月仅增加了3个百分点,但广告刊例花费与上年同期对比则保持较快增长,增幅达78%;MPV的份额较上月仅增加1个百分点,但本月花费同比增幅达43%;轿车的份额继续减少,较上月减少4个百分点,广告刊例花费较上月的同比降幅有所收窄,为-3%。



6月份电视广告新版本数据显示,轿车情况与上月逆转,增加了14个百分点;SUV则增加了10个百分点;MPV的情况也跟上月相反,减少了27个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是长安福特福睿斯轿车、奥迪A5轿跑车和东风标致5008 SUV。



乘用车厂商和产品广告投放观察


2017年6月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,上汽通用蝉联榜首,主投产品包括:上汽通用雪佛兰探界者SUV、上汽通用凯迪拉克XT5 SUV和上汽通用别克昂科威SUV;广汽菲亚特从上月排名第四上升至榜眼,其主投广汽菲克吉普自由光SUV;上汽大众从上月排名第二回落一位,本月位居第三;排名第四、七位的广汽丰田和长安福特是本月新上榜。


6月,轿车TOP5榜单中全部产品均是本月新上榜,广汽丰田有二款产品广汽丰田雷凌轿车和广汽丰田致炫轿车上榜即占据第一、三位;MPV榜单中,位居榜首的长安凌轩MPV及排名第四和第五的东风本田艾力绅MPV和长安睿行S50 MPV都是本月新上榜,华颂7 MPV和金杯F50 MPV继续占据榜眼和第三的席位;SUV/越野车TOP5榜单中,广汽菲克吉普自由光SUV从上月排名第三上升至榜首,上汽通用雪佛兰探界者SUV从上月榜首回落至本月榜眼,上汽大众途观SUV和上汽通用别克昂科威SUV是本月新上榜。





数据备注:


1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

3)媒体范围:电视、报纸、杂志、电台、传统户外;

4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

5)数据来源:CTR媒介智讯

 

了解更多,请联络:

李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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