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“国家品牌计划”影响力评估报告(一):认知度超八成,比肩国际大牌
 

摘要:调查显示,“国家品牌计划”的影响广泛辐射到消费者、经销商、求职者等多个群体,并在品牌认知、产品销售、企业战略等多个维度产生了正面影响。可以说,“国家品牌计划”不只是广告服务,更是一项提升企业多方面竞争力的系统性品牌建设工程。在当下经济转型、消费升级的窗口期,企业正需要借这样的力量,好好把握发展的机会。


不到一年

“国家品牌计划”认知度超过八成


本次调查中,被访者中有80.3%知道“国家品牌计划”,并且有77.9%听过“国家平台成就国家品牌”的口号。在不到一年的时间内,国家品牌计划的认知度已经达到可口可乐等国际品牌的认知水平,国家品牌计划在社会上产生了广泛的影响力。



高触达+高转化

“国家品牌计划”实现“品效合一”


◆ 让消费者看到


国家品牌计划具有广泛的覆盖能力。在首批入选国家品牌计划的24家企业中,仅上半年,87.5%的企业覆盖了8亿以上受众,91.7%的企业的广告累计触达度超过150亿人次,平均3+到达率达到56%,国家级媒体的传播优势非常明显。



◆ 让消费者转变


国家品牌计划深度影响消费者的品牌认知与购买意愿。调查发现,当消费者了解到“某企业品牌入选国家品牌计划”后,有83.2%的消费者对该品牌产生了更好的印象。具体来看,受众对企业品牌的印象,特别在社会责任感、企业实力评价、创新形象、品牌信任度和专业性等方面,都有了提升。




同时,在收看到国家品牌计划广告的消费者中,超八成表示对品牌的搜索度、购买意愿和推荐度有所增加。



◆ 给市场信心


国家品牌计划的线下权益的应用,也能够有效提升企业的市场竞争力。在参与调查的入选企业的经销商与终端商当中,大部分都认为国家品牌计划切实促进了销售,并希望开展更多相关的终端销售推广活动。



◆ 给人才指引


另一方面,在新的市场环境下,人才是企业的核心竞争力。随着国家品牌计划的推出,有80.2%的受访者表示,“去这些企业(入选国家品牌计划)工作的意愿增强了”。


在诸多利好因素下,“国家品牌计划”顺应时代发展趋势,响应了消费者心理与企业发展需求,有实力全面助力中国企业的品牌建设,实现弯道超车,成为世界级的国家品牌。

 

了解更多,请联络:

李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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