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10年了,中国奶粉市场还好吗?
 

2008年知名品牌三鹿被爆出奶粉中含有大量化工原料三聚氰胺,此物质可以使奶粉中的蛋白质含量实现虚高。受到三聚氰胺影响的中国消费者数量庞大,据中国乳协统计,截至2010年底,已有近30万名患儿家长领取了一次性赔偿金。如今,三聚氰胺事件已经过去整整十年,中国奶粉市场还好吗? 

最严奶粉管理新政实施 奶粉市场正向发展

三聚氰胺事件爆发后,中国的婴幼儿奶粉市场一片萧条,2011年中央电视台《每周质量报告》发布调查显示,有七成中国民众不敢买国产奶粉。消费者的担忧给市场发展增添了阻力,也敦促市场监管部门即使出台各种奶粉行业标准,来规范市场消退疑虑。

2018年1月1日,史上最严的奶粉注册管理标准《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式开始实施,办法中规定在中国境内销售的婴幼儿配方奶粉必须获得产品注册证书,未注册者将被逐出市场。根据网络公开资料显示约有半数品牌将会被淘汰出局,婴幼儿奶粉市场将会进一步净化,整个市场朝着正向发展。


此外,根据国家质监部门发布的信息显示,今年我国婴幼儿配方奶粉的抽检合格率高达99.7%,大品牌产品采用月月抽检的模式,合格率已经达到100%。奶粉行业品牌成功获得注册资格后,还要在质量上经得住考验,获得国家监管部门和市场的认可。

奶粉市场复苏在即 品牌竞争加剧

2015年10月我国开始施行全面二胎政策,需求的暴增给予中国奶粉市场无限可能。根据公开数据统计,2017年全国奶粉市场实现2008年后首次回升,同比上涨8%。不论是在严格的监管政策下还是在复苏的市场中,奶粉行业的部分小品牌都将很难生存,当这些品牌被淘汰之后所留下的市场空白,等待现有大品牌去填补扩充。因此,在新政和市场调整的双重影响下,奶粉行业在未来将会有更加激烈的市场竞争。想要在竞争中胜出,奶粉企业离不开广告营销的辅助来巩固市场占有和进一步扩张。

根据CTR媒介智讯的数据显示,2018年1-4月中国奶粉行业全媒体广告投放刊例花费同比上涨37.5%,新增投放产品68个。广告花费前十的奶粉品牌基本迎来全面上涨,飞鹤、君乐宝、贝因美、三元以及明一奶粉的涨幅超一倍以上。


而从投放渠道的角度看,有着较强覆盖能力的电视媒体仍旧是奶粉市场的投放主力,电梯电视和电梯海报媒体成为补充电视媒体投放的最佳媒体类型。广告投放量较大的奶粉行业巨头实现多种媒体覆盖的广告投放形式,除去电视、电梯电视、电梯海报媒体之外,杂志、移动公交视频以及传统户外媒体也是奶粉广告主所愿意尝试投放的媒体渠道,不过相比较之下,这类媒体的投放量相对较小。



国产品牌抓住机遇 伊利、飞鹤、君乐宝领航

在中央电视台2018年“国家品牌计划”签约仪式上,伊利、飞鹤、君乐宝三家乳企同时入围。“国家品牌计划”致力于通过国家权威平台,打造能够代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。平台在权威性和覆盖能力上都超越其他宣传渠道,伊利、飞鹤、君乐宝三家乳企抓住CCTV国家品牌计划这个宣传机遇,在今年年初推出了将品牌的主打产品飞鹤星飞帆幼儿配方奶粉、君乐宝幼儿配方奶粉以及伊利金领冠幼儿配方奶粉与CCTV国家品牌计划结合的新版本广告,并且在央视频道进行大量的投放。

与广告营销数据相对应的是这三家乳企的销售数据也遥遥领先。根据三家乳企的公开数据显示,2018年1-4月飞鹤奶粉总体业绩同比上涨60%,已经超计划完成“百亿目标”的第一阶段任务;君乐宝奶粉在2018年1-4月的销量突破15亿,同比增长翻一番;伊利奶粉产品2016年10月-2017年9月的销售额增速达20%。在众多国产奶粉品牌中,飞鹤、伊利和君乐宝的销量保持在领先的位置。


总结:

时间是治愈伤痛最好的良药,毒奶粉事件过去的这十年时间里,中国奶粉市场也从过去的萧条渐渐寻找生机,毕竟有能力和条件购买洋奶粉的家庭在中国并不是大多数。相信随着奶粉新政的全面实施,中国奶粉将逐渐走出毒奶粉的阴霾,迎来光明和希望。

 

了解更多,请联络:

李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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