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高级营销人必看:中国广告市场趋势(5月)
 

CTR媒介智讯的最新研究显示,2018年5月中国广告市场(不含互联网)同比增长3.0%,传统媒体广告同比减少1.8%。经历了一季度向好的趋势后,二季度的广告市场进入稳定期。

媒体收入
5月,电视广告刊例花费同比下降0.5%,省级地面台和省会城市台的缩减是电视广告刊例花费下降的主要原因。二者的广告时长同比缩减13.5%和12.8%,广告刊例花费同比减少9.1%和16.5%。中央级频道和省级卫视的广告刊例花费保持上涨趋势,分别涨幅为19.5%和12.8%。

电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入分别同比增长26.8%、28.4%和36.4%,其中影院视频本月达到今年以来的涨幅最大值。

重点行业
5月,手机产品在传统户外媒体的榜单表现突出,小米新品的6X、华为新品荣耀10以及OPPO系列手机在传统户外媒体的广告刊例花费同比上涨。

为618造势的京东商城将主战场拉到电梯电视和电梯海报媒体,其在两个媒体的广告花费同比上涨29.9%和30.0%,而在传统户外媒体,京东商城则是保持原有的投放脚步,连续两个月稳定处在榜单第四的位置。

此外,交通行业在影院视频媒体的广告刊例花费上涨77.6%,环比上涨75.7%。路虎、保时捷在影院视频媒体的广告投放量增长明显,长安标致雪铁龙也有较大的投放。

 

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李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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