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中国防晒消费市场四大新趋势
 

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)联合天猫国际发布《解码中国消费者新防晒时代》报告,防晒市场向新场景、新功能、新形态、新人群四大方向发展,抗蓝光、补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分需求涌现。

《解码中国消费者新防晒时代》报告显示,防晒品类在中国市场仍处于发展初期。与美妆品类整体相比,中国防晒产品渗透率较低,与英、美、韩等国防晒市场存在较大差距。

“中国消费者防晒意识的快速崛起将带来巨大的市场空间。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为,美妆品牌可以通过新细分需求切入防晒市场,并通过线上抢占先机。

报告显示,2019年,在线上购买防晒产品的金额增速远高于线下增速,并且线上防晒新品个数的增加是线下的2倍。这也让更多海外专业的防晒新品牌、新产品借助跨境电商平台加速入华。

天猫国际数据显示,过去一年进口防晒产品销售同比增长93%。“今年将引入约20个进口防晒新品牌,计划2年内孵化出10个年销售突破亿元的防晒品牌。”天猫国际美妆行业负责人鹿乔表示。

 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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