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【乘用车广告】1月乘用车广告投放TOP榜
 

行业总体

2020年1月乘用车广告投放刊例花费同比降幅略有扩大,达38.2%;环比呈现负增长,达54.3%。

1月份乘用车广告投放仅在电梯LCD的刊例花费呈现明显的增长,增幅达197.1%,主要由沃尔沃S60轿车、威马系列SUV和宝沃SUV的广告助推增长;该行业在其他媒体的投放刊例花费均呈现二位数的同比降幅。乘用车TOP10品牌中,位列前三甲的沃尔沃、威马和宝沃均着重在梯媒投放广告;排名第四、九位的广汽丰田和一汽大众奥迪则更倾向在电视媒体进行投放,花费占比超过70%。

各品类情况

SUV/越野车 - 1月份SUV/越野车广告投放刊例花费同比跌幅达43.6%。仅在电梯LCD媒体的刊例花费呈现正增长,增幅为51.9%,主要是由威马系列SUV和宝沃SUV的大量广告投放拉动。TOP20产品榜单中,排名前九位的产品均是新上榜,榜中沃尔沃XC40 SUV、东风日产逍客SUV和哈弗系列SUV同比增幅抢眼。

轿车 - 1月份轿车广告投放刊例花费同比跌幅较上月略扩大3个百分点,为26.6%。该品类分别在报纸和电梯LCD媒体的刊例花费呈现正增长,增幅分别为21.2%和507.3%。TOP20产品榜单中,近半数产品为新上榜,另有四成产品广告投放同比增长超过100%。MPV汽车 - 1月份MPV车广告投放刊例花费同比跌幅扩大,达89.9%。该品类仅在杂志媒体呈现花费正增长,增幅为17.4%。TOP20产品榜单中,近四成产品是新上榜,此外,榜中仅有上汽大通G50 MPV和北汽威旺M50F MPV的广告投放同比呈现正增长,增幅分别为3.1%和33.3%。

 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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