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【户外广告观察】饮料行业广告花费全面上涨
 

1月,传统户外媒体广告刊例花费同比下滑9.0%,降幅较去年同期略有收窄。户外生活圈媒体广告花费呈现下滑趋势,其中以电梯海报媒体的降幅最大,花费同比减少4.9%。

户外媒体TOP20品牌榜单中,各品牌在电梯LCD媒体投放的广告花费占比较上月明显下滑,仅铂爵旅拍、布鲁可、瑞幸和沃尔沃在电梯LCD媒体的广告花费占比超过50%。CPU制造商英特尔首次入榜,专注投放影院视频媒体。君乐宝在电视媒体广告投放占比达到69.3%。

分行业来看,1月,饮料行业在传统户外和户外生活圈媒体均呈现了大幅增长,但是不同媒体实现高增长的细分品类有所不同。饮料行业在传统户外媒体的广告花费增幅为95.3%,其中原奶和酸奶品类广告花费分别上涨917.7%和115.6%。伊利安慕希希腊酸奶、伊利金典有机纯牛奶和蒙牛特仑苏纯牛奶的广告花费排名靠前。

户外生活圈媒体中,饮料行业在影院视频媒体的广告增长最为突出,花费增幅为359.3%,行业排名由上月的第九位上升至首位。饮料行业的花费高增长主要由来自矿泉水品类的农夫山泉以及植物蛋白饮品品类的椰树等头部品牌推动,其中农夫山泉的广告花费占行业总花费的72.3%。

由于春节期间聚餐增多,且处于流感高发期,不少家中常备的药品品牌增加了广告投放。 药品行业首次跻身电梯海报广告花费行业榜单,花费增幅为929.6%,位列榜单第九位。金笛复方鱼腥草合剂、江中乳酸菌素片和葵花胃康灵胶囊的广告投放量最大,花费总量占药品行业的78.6%。

 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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