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当人们捂紧钱包的时候,3299元的iPhone SE香不香?
 

当苹果公司在4月15日正式发布第二代 iPhone SE时,不少人认为这台手机是苹果的一手妙棋。因为现在全球消费者,尤其是年轻消费者,虽然仍然担心新冠肺炎是否会影响到自己的健康与安全,但排名第一位的担心已经变成了收入下降和工作是否能保住。因此,一台售价从3299元起跳的iPhone 马上吸引了业界和消费者的注意。尽管有个不那么重要的“起”字,但至少起点低了不少。

那么,第二代iPhone SE究竟前景如何呢?让我们看一下数据吧。

回顾一下他的前任

如果回顾2016年3月份上市的第一代iPhone SE在全球的销售,可以看到在不同的国家表现大不一样。凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)的数据显示,它在英国最畅销,共占据了当地10.1%的智能手机销售份额;在西班牙是最受欢迎的苹果机型,不过iPhone总体在西班牙只有8.9%的市场份额,是个较小的品牌。iPhone SE在中国的表现比较一般,只占城市智能机市场份额的2.7%,而其他iPhone机型则合计占据了14.3%。

吸引大众的关键要素和用户画像

第一代iPhone SE的吸引力主要还是来自苹果这个品牌和生态系统的光环。iPhone SE用户关于这部手机的反馈显示它的吸引力还是集中在iPhone 手机的可靠性和流畅度,这和整体iPhone用户的反馈保持了高度一致。相比其他iPhone,iPhone SE第一代在外观设计和材质方面被更多地提及。在人群画像方面,第一代iPhone SE并没有明显的特殊之处,和整体iPhone表现一致,偏女性和偏年轻。

新iPhone SE在中国的表现如何?

iPhone的品牌光环依然存在,可靠、流畅、美观等好口碑也经受住了历史的检验。作为一个高性价比手机,新一代iPhone SE一定会捕捉到目标用户的注意。但与此同时,我们也需要看到,在第一代iPhone SE上市的时期,4寸屏(4英寸- 4.4英寸)的市场占比高达15.4%。而第二代iPhone SE的屏幕虽然比第一代大,但屏幕毕竟也只有4.7寸。这个尺寸(4.5英寸 - 4.9英寸)占中国城市智能手机市场销售的比例已经从2016年9月时最高的18.8%跌到了2020年3月的9.1%。

现在中国智能手机市场上最主流的屏幕尺寸是5.5英寸 - 5.9英寸(30.9%)和 6.0 英寸 - 6.4英寸(31.3%)的配置。小屏手机已经成为非常小众的产品。至少在中国市场,对新一代iPhone SE的整体表现不应该有太高的期待。不过考虑到目前的疫情,消费者普遍对手机升级持谨慎态度,性价比iPhone SE与旗舰iPhone的价格差应该能吸引一部分中低端的消费者。

iPhone SE对于苹果在全球的走势有何帮助?

全球的智能手机销量也受到了新冠肺炎危机的影响,不过全球形势尚不明朗。虽然在欧洲五国(英法德意西)和美国,iPhone 11是2020年第一季度销量最高的机型,三星A系列在所有市场也都能继续保持良好的销量,但新冠病毒的危机正在产生影响。数据显示,在早些时候实施封城的中国,智能手机销量受到显著打击。

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)客户总监梁亚光表示:“如果我们看看中国,尤其是武汉,我们可以看到一个巨大的影响。2020年第一季度武汉智能手机销量与2019年同期相比下降了55%。其中,2月份的销售下降了67%。不过,3月份数据显示降幅略有缓解。”

梁亚光说:“iPhone SE能减缓低端用户继续向三星流失,并且在全球消费者捂紧钱包的背景下,降低从安卓系统进入iOS系统的迁移门槛,让更多的新用户能从安卓进入iOS的生态系统。第二代iPhone SE不会是决定全局胜负的新品,但是客观上丰富了苹果的产品组合,可以起到一定的支撑作用。”

凯度洞察总监陈咏馨分析美国的手机市场竞争格局时表示:“三星在美国销售的高端手机数量已从2019年第一季度占三星总销量的45%降至2020年第一季度的37%。相比之下,iPhone的销售里高端机型的比例同期从69%上升到71%。对三星来说,好消息是,这些低价的机型吸引了越来越多的苹果用户。这一战略的成功将取决于三星能否在两到三年内将这些消费者升级到更高端的机型。”

 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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