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“拐点”临近?快消品市场近期增幅达3.8%
 

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的最新报告显示,截至2020年4月17日的过去12周中,中国快速消费品销售额同比下降了12.6%。值得注意的是,在疫情缓解后的第六周(3月13日那一周)开始,快速消费品市场开始回暖。整体市场在最近4周同比增长达到了3.8%,家庭清洁品类仍然是增长的主力,食品类也显示出了复苏迹象,在近4周内增长了3.4%,主要由食用油、零食及调味品等驱动。

现代通路(包括大卖场、超市和便利店)在近12周同比下跌9.4%。受疫情影响,大部分消费者选择远离购物中心和人流较多的商圈,因此现代通路零售商仍然要努力应对客流减少的问题,也有一些零售商显示出了逆势增长的趋势。

与去年同期相比,永辉在过去两个月实现了两位数的增长。与此同时,步步高等本土巨头的恢复速度也远快于其他零售商,这要归功于其在2019年的门店数量扩大,并在腾讯入股后更快实现了数字化会员管理。

电商在过去的12周保持了30.1%的高速增长。特别是在过去的8周,同比增长了39.3%,达到了疫情爆发前的增长水平。电商的增长背后主要的驱动力仍然是渗透率,和去年相比有10.1点的提升。此外,随着物流的恢复,消费者的购买频次也明显提升。

在电商的领先平台中,阿里巴巴和京东继续保持着强劲势头。阿里巴巴集团的渗透率提升了9.1个点,京东紧随其后(渗透率增长了5.2个点)。值得注意的是,拼多多的用户规模在快速消费品市场有明显的增长,渗透率增长超过了5个点。今年年初拼多多进入直播领域,并与国美合作,在加强物流服务的同时,也扩大了品类供应的深度。

 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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