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4月电梯LCD广告花费再现同比增长,或成市场持续复兴风向标? CTR报告
 

4月,传统户外广告刊例花费同比下滑14.1%,降幅较去年同期有所收窄。电梯LCD广告花费呈现小幅上涨,增幅达到5.4%,联系起CTR发布的3月广告市场数据,电梯LCD广告花费同比也有1.5%的增长。电梯海报广告花费下滑明显,跌幅达13.3%。户外广告TOP10品牌中,有索菲亚、安居客等几个新面孔入榜,主投电梯LCD广告。乳品品牌君乐宝的电视广告花费占比超过50%。君乐宝、西贝和洽洽同时投放电梯LCD和电梯海报广告。

4月,IT产品及服务行业继续延续上月的高增长态势,在传统户外、电梯LCD、电梯海报的广告花费增幅分别为131.1%、14.2%和74.1%。上月广告投放量较大的头部品牌如钉钉、BOSS直聘、石榴云医、作业帮、斑马英语等依旧维持较高的花费支出。

家居用品行业在电梯LCD的广告投放呈现显著的上涨,同比和环比的花费涨幅均超过100%,两大新品牌索菲亚和业之峰贡献超过90%的广告花费。其中,索菲亚专注定制柜的生产和销售,深耕衣柜、橱柜、书柜等细分市场。业之峰则主营家装服务,拥有家装、公装、特许加盟三大服务体系。两大品牌一个切入细分品类,做深做细,一个打造服务升级,都不约而同的选择通过大规模投放电梯广告,来增加品牌的曝光。

商业及服务性行业的广告投放市场正在逐步复苏,传统户外、电梯LCD和电梯海报广告花费虽然仍呈现不同程度的同比下滑,但是环比都在增长。其中,商业及服务性行业在电梯海报的广告花费环比上涨271.8%,行业排名由上月的第十名上升至第三名。

 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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