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618恰逢快消市场回暖,全渠道都准备好了吗?
 

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的最新报告显示,截至2020年5月15日的过去12周中,中国快速消费品市场的销售额同比增长1.8%,市场在疫情爆发后稳步恢复,在近4周中实现了4.6%的增长。东区和西区主要驱动整体复苏,其他地区的消费者购买也呈回升趋势。家居品类继续保持强劲增长,乳品和个护类表现突出。

现代通路(包括大卖场、超市和便利店)在近12周同比下跌1%。大润发保持领先地位,市场份额达7.2%。尽管过去一年中沃尔玛的客流量减少,但通过积极开设以生鲜为主的社区店和O2O到家服务,表现逐步恢复。沃尔玛社区店商品品项数进一步精简到3000多种, 并将鲜食商品的比例扩大到50%。

在区域零售商中,步步高集团在最近12周内取得了8.7%的增长,这主要归功于更多新消费者的获取。步步高充分利用微信小程序来吸引更多线上流量,成功打造了全渠道的销售链路。

无论是来自上线城市还是下沉市场,疫情期间蓄积的大量消费需求转向线上释放,推动电商在过去12周中的销售额增长率达42%。在领先的电商平台中,阿里巴巴和京东通过扩大消费者数量巩固了其领先地位。在过去的12周中,阿里巴巴的渗透率达44.6%,同比增长43%。

随着618购物节即将到来,各大电商平台正在加紧准备,从6月1日开始了规模空前的促销和直播。值得注意的是,拼多多和京东之间渗透率的差距在缩小。拼多多在快速消费品领域的购买渗透率在过去一年内增加了一倍以上,越来越多的品牌选择在拼多多上开设旗舰店,使得消费者可以用折扣价格购买到正品。

 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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