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可持续的品牌数字化增长如何实现?新一代大数据产品Activate了解一下
 

2020年9月4日,在上海举办2020CTR洞察高峰论坛上,央视市场研究(CTR)旗下凯度消费者指数,与国内领先的MarTech公司 深演智能|品友与合作共建的的大数据解决方案Activate正式发布。Activate产品旨在通过智能化数据管理和科学预测模型帮助品牌找到核心增长人群,基于全渠道数据实现精准且有效触达激活,帮助品牌实现可持续性的数字化增长。

疫情影响之下,数字化呈现爆发性增长,品牌顺势而为的数字化趋势也愈发明显。然而,根据凯度消费者指数过去三年的消费者媒介影响力模型(CMM)来看,由于触达的不准确性的,品牌的预算被大幅浪费,其中数字媒体端的浪费或高达655亿人民币。这也成为品牌数字化增长的一大痛点。

Activate产品可以将全渠道的消费者细分进一步通过DMP(第一方或者第三方数据管理平台)放大,为品牌媒介投放添加基于实际购买行为的消费者细分标签,将全渠道购买人群作为媒介投放目标人群,真正将品牌增长策略落到投放层面,帮助品牌寻找增长机会人群、开拓新场景、提高投放效率。

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)是全球领先的消费者市场研究机构,作为国内领先的MarTech公司之一,深演智能|品友拥有连接海量且活跃的数据的能力,致力于帮助企业和品牌进行数字化智能化转型。深演智能|品友与凯度消费者指数种子的匹配率超过90%,双方基于各自数据能力和技术优势,帮助企业和品牌解决如何更加精准覆盖客户场景,这正是双方深度合作的坚实基础。

凯度消费指数媒介产品总监宋妍妍在产品发布中分享了国外的成功应用案例。凯度消费者指数英国团队从样本库中找到麦片粥重度和中度买者、速食麦片重度和中度买者、传统燕麦买者,从购买者细分寻找早餐场景。通过与Activate全球合作伙伴将人群放大,帮助金狮糖浆品牌消费场景从甜品扩展到早餐,从而实现品牌增长,品牌知名度、购买意愿和销售都有显著提升。

目前凯度消费者指数与深演智能|品友已经成功将Activate产品在中国落地。在实际案例中,该产品帮助某快消品品牌进基于电商购买行为建模,支持品牌实现消费者细分扩量,有效进行全渠道触达,优化投资策略,帮助品牌ROI提升。

深演智能|品友的人工智能决策技术平台拥有专利的的人群标签体系,并融合了深度学习、特征工程、文本挖掘等先段技术,持续为众多行业的企业级客户打造数据智能管理和业务增长系统,解决企业级客户的数子化增长难题。Activate产品结合深演智能|品友专利人群标签体系,高稳定性、高识别率的建模能力,高维特征和机器学习算法训练建立科学系统的人群分析模型,半小时内可完成对全量人群扩展预测。

深演智能|品友产品及解决方案副总裁曹玉骥表示,“Activate产品的成功落地基于深演智能|品友与凯度消费者指数高准确度和高可用性的合作建模。未来期待深演智能|品友和凯度也在数据融合、模型训练等方面进行更深度层次合作和探索。”

 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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