首页 研究领域 研究产品 关于CTR 洞察中国 视觉CTR 企业招聘
 
微博  |  English
 
 
  我们是CTR   |   CTR动态   |   媒体报道   |   联系我们
 
 
2012年上半年中国传统媒体广告市场低迷
 

在复杂严峻的国内外经济环境下,2012年中国经济增速回落,上半年GDP同比增长7.8%,二季度增长7.6%,创三年来新低。宏观经济指数的下滑对广告市场造成严重冲击,据权威研究机构CTR最新发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》显示,上半年传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%,增幅为近五年最低。


广告花费——媒体

电视媒体上半年增长趋缓,为5.3%,略高于整体增幅。从 2012年1-6月各级别电视广告刊例花费及时长的同比变化来看,央视广告时长大幅缩减对刊例花费影响较大,降幅达8.3%。省级卫视表现较突出,整体广告时长下降了7.6%,而广告刊例花费则上升了9.4%。省级台由于监管力度的不同,整个资源下降了9.8%,花费上升了6.3%。电视媒体虽然广告空间减少,刊例花费却仍然增长,广告主对电视媒体传播价值的期望有所提高,更期待出现超越单纯硬广的媒体价值。

平面媒体的花费增幅出现两极化。报纸是唯一下降的媒体,降幅达7.3%,杂志则保持高速增长,达10%,高于整体市场增幅。报纸媒体的萎靡不振主因是三大支柱行业商业及服务性行业、房地产/建筑工程和交通行业均出现不同程度的同比缩减,三个行业占报纸广告刊例花费逾六成,决定了报纸整体走势。而杂志的重点行业中仅个人用品、衣着仍保持高速增长。

电台媒体虽以同比增幅11.5%蝉联增长最快的传统媒体,但较去年同期33.9%的迅猛增速呈现出大幅回落的状态。受宏观政策调控的影响,金融业、交通的电台广告同比增幅趋缓。

户外广告继续低速增长,2012上半年广告投放增幅仅为2.4%。邮电通讯行业的传统户外广告爆发式投放开始降温,而传统户外广告的减少则促进了地铁等轨道交通媒体的快速发展,较去年同期增长15.8%。

新媒体方面,互联网和商务楼宇视频广告持续增长,其中互联网广告投放前十品牌榜单中多为网站品牌。公交移动电视广告刊例花费增速略微放缓,娱乐及休闲行业以38.8%的高增长成为公交移动电视广告投放的最大行业。


view
(图片可放大)


广告花费——行业

2012上半年对广告市场贡献最大的两大行业是化妆品/浴室用品和酒精类饮品。化妆品/浴室用品行业稳定增长,广告花费同比增幅7.8%,其他主力行业的花费增幅较去年同期有所减缓。酒精类饮品的市场竞争加剧,行业投放量持续增长,广告花费增幅为24.8%。



广告花费——品牌

2012上半年,欧莱雅以高增长稳坐传统媒介投放首位,增幅为50.8%。而玉兰油同比减投3.2%,排名第五。美宝莲广告投放虽排名第十,但增幅高达96.5%,是TOP10品牌中增幅第一大的品牌。饮料行业称霸品牌榜,四大品牌娃哈哈、伊利、达利园、康师傅跻身广告投放额前十榜单,竞争更显激烈。其中康师傅的广告投放额出现下滑,降幅为37.4%,广告预算呈现紧缩态势。


2012下半年因复杂的全球经济形势有着许多的不明朗,CTR预测今年在没有特殊的经济刺激或者消费刺激政策出台的背景下,整体广告增幅很可能出现近年以来的新低,增幅预测可能在8%以下或更低。

 

了解更多,请联络:

李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
邮件管理    法律条款    站内地图    ©1995-2020 CTR Market Research    京ICP备05036647号
邮件管理