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媒介研究
 

中国最大的媒介研究机构,以受众研究为基础为各类媒体提供内容制作、广告传播、品牌定位、内部管理等研究服务,拥有20年以上的媒介研究经验,在中国媒介研究领域占据领导地位,主要客户包括国内各电视台、广播媒体、网络媒体、以及户外媒体、移动媒体等媒体公司。

Ø 媒介行业基础研究:提供包括媒体竞争环境与趋势分析、观众生活形态与媒介偏好、国内外节目模式研究、海外传播研究、全媒体内容监测与解析等媒介行业基础研究服务。

Ø 媒体内容研究:研究贯穿节目制作的前、中、后三个阶段,前期可提供脚本测试、创意测试、样片测试及电视剧测试服务,为节目投放提供建议;中期可对节目进行内容定位与要素研究,收视分析与编排研究,改版研究,为节目内容优化提供支持;后期可提供受众满意度评估、节目综合评估、融合传播效果评估等服务,涵盖短视频、新闻、电视剧、综艺等各类节目。

• (新)节目与电视剧测试:通过研究影响(新)节目与电视剧收视率和满意度的关键要素,预估(新)节目与电视剧未来的播出效果,并提出针对性的改进建议。

• 栏目(频道)综合评估体系:始于2010年,以媒体影响力、传播力、品牌力为核心,评估栏目(频道)综合表现,为电视台提供客观公正的内部管理工具。

• 满意度评估体系:始于1999年,拥有全国和多个区域市场20年以上的电视节目满意度基准值,拥有成熟的频道、栏目和主持人的满意度评估体系。

Ø 融媒体研究:可提供融媒体传播效果评估、融媒体内容产品研究、节目网络大数据监测、媒体融合转型研究等。

• 传播效果研究:代表产品为媒体融合效果评估体系,量化评估节目的观众满意度以及在不同互联网渠道上的传播力、影响力和引领力。

• 内容产品研究:对融媒体传播的内容产品进行受众需求分析、内容定位与传播策略分析等,如微博,微信的传播特点,热文传播特征,APP、网页页面与功能设计等。

• 节目网络大数据监测:传统的电视收视率分析与解读之外,对节目在互联网的传播效果,受众评议进行全面监测与分析。

• 媒体融合转型研究:研究传统媒体机构转型成功的案例与经验,并结合市场需求,为融合转型提供策略建议。

Ø 户外等新媒体研究:可提供大数据媒体画像研究、新媒体投放价值研究、跨媒体广告效果研究、跨媒体投放策略评估等。

• 跨媒体价值研究:以SIVA模型为基础,结合消费者决策过程的关键时刻,从相关维度综合评估各个媒体对消费决策的贡献,以此来界定各个媒体的价值,为广告投放的预算分配提供参考。

• 媒体接触点研究:通过梳理各类媒体典型的广告形式,界定典型的具有营销驱动力的媒体接触点,探讨不同类型消费者与各个媒体接触点的关联度,为广告投放提供参考。

• 户外媒体价值评估:基于CTR户外媒体价值评价体系帮助户外媒体发现市场机会及传播价值,为户外媒体优化及营销提供支撑。

• 广告效果评估体系:解决投放在户外新媒体上的广告效果问题。

• 户外媒体受众大数据画像:应用电子围栏技术与互联网数据结合,描述媒体受众特征。

 
 
相关研究领域
媒介内容优化
媒介品牌管理
品牌传播策略
广告效果评估
目标消费者生活形态
态度与行为
产品与创新
 
 
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姜涛
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