导读：1月5日，CTR发布了《2022年搜索营销预算趋势报告》。CTR分析认为中国广告市场相比2020年呈现恢复性增长，广告主看好自身和行业以及市场整体发展趋势，预期在数字营销上增加推广费用，数字营销广告预算分配呈现“大、新、联”三大特征，内容生态搜索广告成为数字营销预算重要选项。

营销信心回升，数字营销预算增长

CTR 2022年广告主营销预算分配趋势定量调研显示，2022年预期在数字营销上增加推广费用的广告主占比42.9%，比预期减少推广费用的广告主占比多25个百分点。广告投放规模5亿元及以上的超大企业广告主在数字营销推广费用上更加强势， 2022年预期在数字营销上增加推广费用的广告主占比52.4%。

数据来源：CTR 2022年广告主营销预算分配趋势定量调研

数字营销广告预算分配新特征：大、新、联

通过CTR 2022年广告主营销预算分配趋势深度访谈与定量调研，CTR分析并总结出在数字营销环境下，广告主预算分配的三大重要特征：“大”、“新” 、“联”。

大：倾向于选择大平台

广告主在进行数字营销投放选择时，平台流量是其广告预算分配的核心考虑要素，排名第一位，占比73.8%，同时广告主对平台流量的看重程度呈现明显的上升趋势，81.5%的广告主预计未来进行数字营销投放时对平台流量更加看重。

数据来源：CTR 2022年广告主营销预算分配趋势定量调研

新：关注新流量、新增量，且投放意愿高

高达69.5%的广告主表示在未来进行数字营销投放时会更加看重平台的创新能力，同时广告主对新事物的投放意愿高，81.2%的广告主表示当出现新的平台／流量／广告形式时，会倾向于尝试投放广告，其中35.8%的广告主表示一定会尝试投放。

数据来源：CTR 2022年广告主营销预算分配趋势定量调研

联：更加重视联动和整合营销

绝大多数（91.7%）广告主表示认同整合营销越来越重要，细分不同投放规模的企业广告主来看，无论是投放规模较大的企业还是投放规模相对较小的企业，他们均认为整合营销越来越重要，相对而言，投放规模大的企业会更加认同整合营销的重要性。

数据来源：CTR 2022年广告主营销预算分配趋势定量调研

搜索广告是重要预算增量，搜索格局悄然发生变化

2021年移动互联网广告类型中广告主在搜索广告的投放率位居第5位，2022年预期净增加搜索广告营销推广费用的广告主比例达21.5%，CTR分析认为2022年搜索广告预计将成为继短视频、直播、信息流广告之后的主要互联网广告投放类型。

数据来源：CTR 2022年广告主营销预算分配趋势定量调研

注：净增加=预期增加营销推广费用的广告主占比-预期减少营销推广费用的广告主占比

互联网大厂均有布局搜索广告，搜索营销不局限于搜索引擎。

1）腾讯：2019年12月微信宣布微信搜索升级为“微信搜一搜”， 2020年7月27日，腾讯向搜狗发出私有化收购邀约，布局全面搜索。

2）阿里：2020年5月，支付宝成立独立搜索事业部，强化各服务模块“整合入口”功能; 2020年6月，阿里成立智能搜索业务部，加码布局搜索业务。

内容生态搜索广告成为数字营销预算重要选项

2022年预计在内容生态搜索广告上增加预算的广告主占比，明显高于预计增加其他类型搜索广告预算的广告主占比，可见内容生态搜索广告已经成为广告主数字营销预算重要选项。

数据来源：CTR 2022年广告主营销预算分配趋势定量调研

注：内容生态搜索广告包括今日头条搜搜、抖音搜索、小红书搜索、知乎搜索等内容平台内搜索广告；搜索引擎搜索广告包括百度搜索、搜狗搜索等搜索引擎搜索广告；电商生态搜索广告包括淘宝搜索、京东搜索、拼多多搜索等电商平台内搜索广告；社交生态搜索广告包括微博、微信等社交平台内搜索广告。

内容生态搜索广告案例：巨量引擎搜索广告

巨量引擎数据显示，巨量引擎搜索流量连续两年呈现双倍增长，截至2020年8月，日搜索量达5亿。巨量引擎验证数据显示：以巨量引擎信息流广告可以触达的用户为基数，投放巨量引擎搜索广告可以额外触达12-14%的用户。在信息流里曝光之后形成点击，但是未形成转化，同时投放巨量引擎搜索广告，巨量引擎搜索广告可以进一步完成24%的转化增量。

CTR 2022年广告主营销预算分配趋势定量调研显示，51.0%的广告主预期在2022年增加巨量引擎搜索广告投放预算，比预期减少巨量引擎搜索广告投放预算多42个百分点。

数据来源：CTR 2022年广告主营销预算分配趋势定量调研

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