9月广告市场同比减少11.5% | CTR报告
2022-11-07
品牌营销传播

 1

整体市场

● CTR数据显示,2022年1-9广告市场同比减少10.7%

● 受到整体大环境不确定性及疫情等因素影响,各广告投放渠道均有不同程度的花费减少,月度广告花费的同比和环比呈现波动。

● 9月广告花费同比下跌11.5%;月度花费环比上涨3.3%



 2

重点行业及品牌

● 从2022年1-9广告市场头部行业可见,食品饮料酒精类饮品等快速消费品行业始终是广告市场的主力。

● 食品行业中,保健食品方便食品冰雪食品三个品类增长较为显著,电梯广告是该行业较青睐的宣传渠道。

● 该行业在电视和广播媒体的广告花费也呈现微涨,投放量较大的品牌包括妙可蓝多、汤臣倍健、伊利、钙尔奇、谷比利等。

● 饮料行业内的原奶蒸馏水/矿泉水含乳饮料等多个品类呈现增投。

● 该行业在广播、电梯LCD和电梯海报的广告花费同比分别增长10.3%17.2%10.2%,头部品牌如伊利、蒙牛、君乐宝、小罐、今麦郎等均有增投。

● 酒精类饮品行业餐酒啤酒葡萄酒/果酒是投放量大且呈现增投的三个品类。

● 该行业在电梯广告渠道和影院视频投放活跃,在传统户外广告也呈现10.0%的花费同比增长,代表品牌有泰山、鸿茅、剑南春、泸州、郎等。

● 自年初起,交通行业得益于汽油/燃油/润滑油自行车/电动自行车等品类大幅增加广告投放带动,重回正增长态势。1-9月交通行业整体广告刊例花费同比上涨12.4%

● 从媒体表现看,该行业在电梯LCD和电梯海报投放尤其活跃,花费同比上涨460.3%20.4%,在传统户外也呈现1.9%的广告增长。表现突出的品牌有龙蟠、九号、宝马、广汽丰田、华晨宝马等。

● 下滑的行业中,邮电通讯IT产品及服务性行业表现较为明显,广告刊例花费同比跌幅分别为43.4%34.3%

● 今年由于这两个行业受红利消失、业态竞争激烈、政策监管加强等各方面因素影响,导致前两年广告投放活跃的品牌减投,甚至大量行业品牌流失。

● CTR数据统计,头部电商网站和App,如京东商城、天猫、阿里巴巴淘宝、拼多多、美团的广告投放花费同比均呈现较明显的缩减。

● 但与此同时,因应居家生活、安全出行的需求加大,如朴朴超市微信公众号、如祺出行、东郊到家微信公众号、UU跑腿、饿了么等生活服务类App的广告投放增长显著。



 3 

报告原文

图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片