12月22日，央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监梁吉山在厦门出席2022年中国国际广告节“中国品牌创新论坛”并发布了由CTR与创意星球联合调研并推出的重磅榜单—— 《青年榜·2022大学生爱用的品牌》及《大学生媒介与消费趋势研究》。以下为核心发布内容：

央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监 梁吉山

● 大学生是一个非常特殊且规模庞大的群体。目前，在校大学生有4600多万，他们即是现实的消费者，也是未来消费的引领者，因为他们背后是上万亿的消费市场。

● 在国内、国外双循环的国家发展战略的背景下，研究他们的媒介接触习惯、消费理念，对于企业品牌化营销而言具有非凡的意义。

● 本研究是由创意星球和央视市场研究（CTR）联合开展的。创意星球具备前瞻性商业洞察、直致力于服务企业的品牌年轻化战略。央视研究是中国广告研究领域的开创者和领跑者，有坚实的研究基础、专业的行业标准量尺、丰富的媒体行业研究经验、这些都是本研究的坚实后盾，为研究成果提供了有力保障。

● 本研究共分了两个阶段。第一阶段于6-8月开展，由4000+的在校大学生从衣食住行、吃喝玩乐等19个品类的1800个品牌中，评选出500个入围品牌，这个入围榜已于今年8月份在天津发布。

● 第二阶段是10-12月，由3000+的在校大学生从500个入围品牌中最终评选出300个品牌，同时对大学生的媒介接触和消费理念进行了调研和洞察。我将用6个关键词来概括本次研究的发现。

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大学生是互联网信息

深度“参与者”

● 大学生不仅是互联网信息的接收者，更是互联网信息的深度参与者。调研发现，他们的信息获取渠道有抖音、快手等短视频平台，也有微博微信等社交媒体，这两类平台大学生的使用率达到80%以上。

● 同时也发现，央视新闻、人民日报等主流媒体的APP在大学生社交学习中的渠道中也占了比较大的比重，这些APP正逐渐成为大学生不可或缺的信息源。

● 说大学生是互联网信息的深度参与者，是因为大学生不仅通过互联网接收信息，关键在于他们还通过互联网积极的分享信息、还跟自己的亲朋好友进行互动。

● 也会把自己所见所闻进行拍摄、撰写软文，让后把这些信息传播出去，让更多的同学、亲朋好友看到。

● 他们爱把自己所喜欢的产品、品牌主动的推荐给亲朋好友。同时，他们也非常乐意接受亲朋好友的推荐。

● 在关注信息的内容上，大学生更习惯于从微信公众号上关注文化、美食、学术等与自己的生活和学业息息相关的信息。

● 同时我们也发现，男生和女生的信息关注点具有比较明显的差异，女生偏爱与明星、美食、时尚等相关的信息；男生则更偏爱与科技、数码、创业等相关的信息。

● 从大学生关注的信息类型看，他们喜欢看视频，特别是短视频。而且今年的调研结果发现大学生每天有近4个小时在浏览视频，这跟3年前相比，翻了3倍之多。

● 这或许跟疫情防控有很大关系，宅起来刷剧、看直播成为大学生非常重要的消遣娱乐方式。

● 我们也发现，64.5%的大学生在看广告时最为关注的是广告的创意，而且年级越低的大学生对广告创意的重视度也越高，有创意的广告更能吸引低年级的大学生。

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消费观念

理性消费仍是主流

● 当前大学生的消费理念仍是理性消费占据主导地位。大多数大学生还是有强烈的家庭责任感，能做到坚持勤俭节约、反对不铺张浪费，坚持不透支消费、不盲目消费，多数大学生能够做到坚持健康合理的消费观念和消费行为。

● 调研显示，近6成的大学生拒绝透支消费，他们更加注重控制自己的消费欲望，杜绝自己“剁手”的购物行为。女学生比男学生更加认同理性消费，拒绝负债。

● 同时也发现，年级越高，大学生的理财意识也越强，越注重培养自己的财务规划意识，合理分配自己的生活费，多出来的钱会通常会用来购买一些理财产品。

● 那么，大学生的理性消费观念和行为还表现在购物时的精打细算、货比三家上，他们不盲目的追求品牌，而是购买一些自己所需的，性价比符合自己需求的产品。

● 大学生每月的消费额看，年级越高，越能花钱。研究生的月平均支出要远高于一年级的大学生。这跟前面讲的年级越高，大学生的理财意识也越强是相辅相成的，也就是越能挣钱，才越能花钱。

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在吃喝上

大学生崇尚遵从内心

● 在吃喝上，大学生绝不会亏待自己的胃，想吃就吃，想吃什么就吃什么，想什么时候吃就什么时候吃，想在哪里吃就在哪里吃。

● 调研发现，75.4%的大学生每月都会点外卖，每天点外卖的大学生已接近10%，这个比例虽然不高，但每天都点外卖这个前提下，再看点外卖的频繁度其实已经很高了。“点外卖”正在成为大学生饮食的新常态。

● 大学生爱零食，重口感，97.1%的大学生表示购买过零食，55.3%的大学生表示吃零食可以提升幸福感。而且，3成以上大学生认为通过吃零食可以缓解自身的学习等压力。

● 在饮品方面，现做饮品已成为大学生日常生活中不可或缺的一部分，85.0%的大学生购买过现做饮品，近半数大学生每周需要购买现做饮品，鲜果类型茶饮受大学生青睐。

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在玩乐上

大学生崇尚潮流

● 大学生喜欢追求潮流，热爱动手。6成以上大学生在过去一年内购买过潮玩。近3成大学生购买过盲盒，他们喜欢拆开盲盒时的未知感，也喜欢抽到限量款时的惊喜感。

● 在游戏上，大学生也是颜值控，颜值高的游戏更受大学生的青睐。近7成在过去一年玩过游戏的大学生愿意为游戏消费，平均投入过680.3元。

● 随着年级增长，大学生花费金额上升，研究生在游戏中投入的金额是大一学生的近2倍。

● 大学生追求潮流，也追求运动，他们是一群充满活力的年轻人。85.9%的大学生参与体育运动，跑步、羽毛球是两个比较简单便捷且受大学生青睐的运动方式。

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在衣装美妆上

大学生崇尚个性化

● 在衣装美妆上，大学生不求奢侈，不求炫耀，但求有个性。性价比、实用、品质是大学生购买服装时看重的三个要素，这也是大学生坚持理性消费观念的又一佐证。

● 大学在衣装美妆上的消费力度相对还是比较大的，其中半数以上的女大学生会每月购买一些服装，相较之下，仅3成男学生表示每月购买服饰。4成以上大学生在购买服饰时更青睐性价比高的服饰。

● 同时，我们也发现，大学生喜欢国潮，而且服饰、护肤等领域成为大学生最期待国潮涌现的聚集地。5成以上大学生更支持国货品牌，4成以上大学生已加入购买中国潮牌行列之中。

● 男士化妆品、护肤品市场需求正在迅速崛起。73.6%的男大学生表示在过去一年内曾购买过护肤品。

● 男士化妆品开始进入大学生的日常生活用品行列，当前大学生不仅要求护肤，还非常追求颜值，争做精致男孩。35.5%的男大学生在过去一年内曾购买过化妆品。

● 女士化妆品、护肤品市场正进入价值消费时代。85.7%的女大学生表示在购买化妆品或护肤品时选择购买过的平价替代品。

● 这种替代品的配方相同、价格却非常便宜，这凸显了女大学生在化妆品上的消费非常理性。女大学生在购买护肤品或化妆品时，比较看重产品自身的价值，追求高性价比。

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在出行上

大学生崇尚绿色出行

● 大学生崇尚低碳生活，绿色出行，绿色低碳的理念正在大学生群体中形成。

● 虽然有近5成的大学表示没有想好未来倾向于购买燃油车还是新能源车，但我们发现，近3成大学生表示目前已购买或未来更倾向购买新能源电车，仅有不到1成大学生选择传统燃油车。

● 说明，新能源车已经为大多数大学生所接受，绿色出行、绿色消费的理念深入大学生之中。

● 大学生更偏向于将稳重、安全作为购买汽车的首要考虑因素，57%的大学生购买首台车价位区间集中在20万以内。

● 可见，大学生购车时或计划购车，并不是过分追求高端品牌车型，他们还会综合考虑经济因素、汽车安全性能等等。

● 大学生在购买家电时，小红书超越淘宝等电商平台已成为他们查询、购买家电的首要渠道。

● 空气炸锅最受女大学生青睐；智能音箱最受男大学生喜爱。这也说明了女大学生爱美食，男大学生生爱数码科技这一消费趋势。

● 看未来品牌，就看青年榜，接下来我将为大家揭晓最终上榜的300个品牌，恭喜这些上榜的品牌，寒冬终将过去，暖春必将来临，不忘初心，砥砺前行。也希望将来能够有更多优秀的品牌上榜。

 

— 榜单 —