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2023年1-10月广告市场投放整体分析
整体市场
● CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-10月广告市场同比上涨5.6%。10月份广告市场花费同比上涨6.6%，与上月表现持平；月度花费环比微跌0.9%。
分渠道市场
● 分广告渠道看，电梯LCD、电梯海报和街道设施月度花费同比分别上涨15.7%、28.1%和19.5%；电视和火车/高铁站广告均呈现个位数的增长；地铁月度花费微跌0.1%，广播、报纸、杂志、机场和影院视频广告花费均呈现双位数的同比减少。
头部市场
● 2023年1-10月广告市场头部榜单里，饮料、食品、酒精类饮品等快消品行业保持着较大的投放体量，广告花费同比分别为18.9%、1.4%和-3.7%.
● 娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、IT产品及办公自动化服务行业重现正增长，同比分别上涨38.4%、30.0%和4.1%。饮料行业
● 该行业的广告在影院视频翻倍增投，在电梯LCD、火车/高铁站、机场、街道设施和地铁的花费同比均上涨两位数。
● 行业内蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等品类的加大投放是该行业广告增长的源由。位列头部且增长迅猛的品牌包括农夫山泉、飞鹤、外星人、元气森林、倍力优等。
食品行业
● 该行业在机场、影院视频和电梯LCD增投较为显著，主要是受益于保健食品、糕点饼干、食用油的广告花费上扬推动。
● 表现突出的品牌有汤臣倍健、变通、幸福、福临门、鲁花等。但食品行业中，投放量较大的方便食品、零食糖果、奶类产品等品类则有不同程度的减投，使得该行业广告投放增长仅有1.4%。
娱乐及休闲行业
● 得益于国家/城市形象、学习机、快餐店、公园/风景区、酒楼/餐厅/酒廊等品类大幅增投宣传推广，娱乐及休闲行业整体广告花费上扬明显。
● 该行业在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站的广告投放同比分别上涨114.2%、54.9%和34.4%，在电视和地铁渠道也有微涨。
● 代表品牌有小猿、肯德基、长隆、步步高、必胜客等。
化妆品/浴室用品行业
● 1-10月该行业在多个广告渠道均有不同程度的增投表现，尤其在电梯海报和影院视频的花费分别上涨113.5%和151.6%，在电梯LCD、火车/高铁站、机场渠道有双位数的广告增长，该行业的电视广告也呈现微涨。增长主要源于生活用纸、洗发/美发/护发、口腔清洁/护理用品、浴室用品等品类大量投放广告。
● 投放活跃的品牌包括德佑、海飞丝、舒肤佳、云南白药、薇诺娜等。
IT产品及办公自动化服务行业
● 该行业在街道设施、火车/高铁站、电梯海报广告花费同比分别增长18.0%、31.8%和24.4%，同时在广播渠道也有个位数增投。
● 行业整体广告花费上扬主因是移动客户端应用软件及服务、电脑两个投放量大的品类加大宣传拉动。
● 增投显著的品牌包括小猿、东郊到家微信公众号、中免、滴滴、BOSS直聘、汉王等。
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报告原文摘录
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出品｜CTR媒介智讯