根据 Worldpanel消费者指数（在中国隶属于CTR）最新预测，2026年中国快消品市场增速将为0.9%，市场依然处于低速调整期。

快消品牌准备好迎接增长“慢时代”了吗？

2025年实际增长数据也印证了这一趋势。截至2025年9月我们的数据显示，快消品销售额同比增长1.5%，但具体来看，第三季度增速已经降到了0.7%，消费者支出日趋谨慎让这样的趋势很可能延续至2026年。在这样的背景下，品类发展分化的信号也越来越显著。比如食品品类，仍是市场增长的主要驱动力，今年前三季度食品增长了3.4%，第三季度增速达4.4%，表明这部分需求依然稳定。从底层逻辑看，消费者对便利、营养健康和产品升级的需求支撑了这个品类的逆风增长，预计2026年销售额还是能达到3.0%的攀升。乳制品相对承受了比较大的压力，2025年前三季度同比下降6.1%，第三季度单季下滑6.8%，主要受植物基替代品竞争加剧、消费者选购更审慎及价格敏感度的提升造成了乳制品的”掉队“，预计2026年销售额将下滑6.2%。非酒精饮料，增长动力开始减弱，2025年前三季度增长4.9%，但第三季度增速大幅回落到了1.7%，预示着未来存在增长风险，所以2026年增速预计为3.9%，低于今年的预期4.8%。风向转变显著的比如酒类，2025年前三季度微增0.9%，但第三季度同比下滑4.2%，反映消费者正在减少非必要支出，预计2026年小幅缩水0.6%，而且这部分的偏好会转向非酒精饮料，
家居护理品类，今年的表现依然稳健，前三季度增长3.1%，第三季度放缓至1.7%，但也与市场整体趋势一致。2026年增速预计为2.5%，韧性仍然在线。个人护理品类就相对冷清了，今年一整年复苏缓慢，前三季度增长1.1%，但第三季度增速降至0，这与行业竞争激烈和消费者价格敏感相关。2026年增速可能持平（-0.1%）。尽管挑战重重，市场也并非没有机会。以下的三个结构性调整的机会也越来越凸显：
下沉市场加速觉醒：得益于电商、即时零售及物流基建的渗透，低线城市的消费潜力会在明年持续释放。健康与可持续性：随着越来越多的人愿意为健康买单，强调健康、功能性和环保概念的品类（比如植物基、环保家居、功能性饮料类）增长势头都很足。产品创新：未来的机会属于能够顺应新兴生活方式、推动品类高端化的品牌，谁能满足这些需求，谁就有机会从“慢增长”中脱颖而出。应对复杂环境，你要更敏捷。消费者谨慎消费的行为趋势无疑将延续到2026年，企业的增长在一定程度上承受压力。因此，企业也比以往更需要善用数据洞察，密切关注市场变化，并通过快速调整策略，在这片复杂的市场中寻找生存与发展空间。在慢增长的时代，跑得稳，才是赢家。