纽锐拓消费者指数（在中国隶属于CTR)的数据显示，截至2026年8月7日，中国快消品市场今年以来销售额同比增长0.1%，较2025年全年1.5%的增幅明显放缓。从最新预测来看，2026年全年市场销售额预计增长0.3%，2027年增速有望回升至0.8%。整体增长有望温和改善，但不同品类的表现仍将分化。

本次预测基于过去三年中国城镇一至六线家庭真实的家内消费样组数据，采用回归模型，分别预测126个快消品类的销售额，并在此基础上形成整体市场预测。

食品饮料约占中国快消品市场的三分之二。2025年，食品饮料销售额增长1.4%；截至2026年8月7日，销售额与去年同期基本持平。预计2026年全年增长0.3%，2027年回升至0.9%。不过，食品与饮料的增长表现存在明显差异。食品表现相对坚挺，预计在整个预测期内保持稳定增长；饮料则在经历2025年的较快增长后，截至2026年8月7日，其增长放缓明显，预计2026全年仅小幅改善，到2027年有望恢复更明显的增长势头。

乳制品仍面临压力。受酸奶需求疲软及出生率下降带来的消费人群减少等因素影响，预计乳制品在整个预测期内仍将持续收缩。

整体来看，食品饮料市场有望在2027年温和回升，但不同品类的增长表现仍将存在较大差异。

家庭护理的销售额增速预计将明显放缓，从2025年的2.7%降至2026年的0.3%。这一走势与消费者减少购买高单价、非必需商品的趋势一致。我们预计，2027年家庭护理市场将有所改善，销售额增速回升至1.0%。

相比之下，个人护理表现相对稳定。继2025年增长1.2%之后，预计2026年销售额增长0.4%，2027年维持0.5%的增长。

个人护理各细分品类的表现也各不相同。护肤品作为其中规模最大的单一品类，预计略有下滑；而洗发护发、牙膏、沐浴露等日常必需品，2026年的增长表现预计能够维持甚至优于2025年。

从预测结果来看，家庭护理有望在2027年恢复部分增长动能，而个人护理整体保持相对稳定，不同细分品类的表现仍需区别看待。

对品牌而言意味着什么？

综合来看，2026年全年中国快消品市场预计保持低速增长，2027年有望温和改善，但不同品类之间的增长分化仍将持续。食品和个人护理表现相对坚挺，乳制品与酒类预计仍将收缩。2027年的增长改善，并不意味着所有品类都将回升。

对于品牌而言，当前仍需重点稳住业务基本盘；展望2027年，市场有望温和回升，品牌则需要更加关注不同品类的增长走势，为下一阶段的业务规划与决策提供参考。

您的品类未来会有怎样的表现？

纽锐拓消费者指数的品类销额预测，可以帮助您进一步了解所在品类未来一年的市场走势。

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