导读：11月22日，央视市场研究（CTR）总经理赵梅应邀出席“中国天气”金名片工程资源发布会暨节气文化传承与应用发展大会并作主题分享。

央视市场研究（CTR）总经理赵梅

 

以下为发言精华内容：

● 中国社会进入了高质量发展阶段，此阶段离不开经济社会环境价值的提升以及企业社会责任的创新发展，参与公益事业也成为企业社会责任履行和社会价值创造的重要途径。

● 基于此背景，在今年9月举行的CTR洞察趋势创新论坛上，央视市场研究（CTR）携手华风气象传媒集团共同发布了“中国天气”公益品牌影响力指数评估体系，旨在对在气象公益事业中做出不懈努力的企业、政府机构和社会团体进行评选和表彰。

● 评估体系从引导力、传播力、影响力和创新力四个角度出发，对品牌的气象公益情况进行评估。评估结果由系统的定量用户调研、全媒体覆盖的CTR传播效果监测、专业的专家线下评审三部分数据拟合而成，以期全面、准确地反映参评品牌的实际情况。

● 基于指数评估及结果，CTR得出以下发现：

 

 

发现一

 

● 气象公益事业存在较大发展空间。主要体现在公益形态多样化、公益投入系统化、公益传播规模化等三个方面。

 

 

发现二

 

● 配合大屏进行气象信息发布，利于实现规模化传播。大屏仍是强有力的气象信息发布渠道，对目标受众的触达范围广，频次高。

 

 

发现三

 

● 以文化为载体，节气成气象公益宣传重要抓手。以节气为窗口，挖掘其科学内涵与文化价值，形成符号化、在地化、扩散化的公益传播势能。

 

 

发现四

 

● 创新气象公益，以内容共创形式便民利民。为品牌宣推内容注入气象公益内涵，取得助力公益、服务民生的效果。

 

● 活动现场，央视市场研究（CTR）还与华风气象传媒集团联合发布了“中国天气”公益品牌影响力风云榜，其中包含“中国天气公益品牌影响力十大领航企业”、“中国天气公益品牌影响力十大领秀城市”及“中国天气公益品牌影响力节气传播领跑者”三大榜单。

 

 

● “中国天气”公益品牌影响力指数评估体系与“中国天气”公益品牌影响力风云榜为社会责任的履行和气象公益事业的发展设立了科学的评价标准，在对品牌的公益实践成绩加以肯定的同时，能够助力扩大公益规模，壮大从气象公益角度积极履行社会责任的企业队伍，推动气象公益事业不断进步。CTR期待未来能与更多合作伙伴携手，为社会责任与公益事业的长远发展添砖加瓦。