● 我们置身于一个信息快速传播、多元化沟通的时代，数字媒体不仅仅是信息的传递工具，更成为塑造社会认知、激发创新灵感的力量。随着科技的不断进步和社会的日益数字化，数字媒体领域正经历着前所未有的变革与发展。

● 央视市场研究（CTR）通过大数据分析、广告主定量调研、广告主深访、消费者定量调研洞察数字媒体营销市场概况、广告主降本增效策略以及数字媒体领域的趋势，发布《2024年数字媒体营销趋势研究报告》。

● 以下是报告节选，扫文末二维码免费获取66页高清完整版报告。

广告主降本增效三大策略

策略一 精准触达

人群细分维度更丰富、颗粒度更精细

● 通过了解不同细分颗粒度群体的独特需求，企业可以更有针对性地推出产品、开展市场活动，并提供个性化的购物体验，从而更好地满足多元化的市场需求。

 

广告主通过更聚焦的人群细分精准定位目标受众，实现降本增效

● 更聚焦的人群细分可以帮助广告主更精准地投放广告，提高广告效果，减少广告成本，从而实现降本增效的目标。通过深入了解受众特征，广告主能够更好地满足市场需求，提高广告投资回报率。

策略二 深耕场景

用户与场景紧密结合，不同场景对应的时间与注意力有所差别

● 用户与场景紧密结合，从用户在场景上的时间集中度排序：办公场景＞学习场景＞消费场景＞娱乐场景；从用户在场景上的注意力集中度排序：办公场景＞消费场景＞学习场景＞娱乐场景。

| 办公场景：用户规模约5.2亿，媒体平台相对集中

● 本报告将办公场景定义为主要使用PC进行办公的人群，规模约为5.2亿，PC端办公场景下，搜索工具中百度搜索使用率为排名第一，360搜索使用率排名第二；屏保工具中360壁纸使用率排名第一，腾讯桌面使用率排名第二。

| 学习场景：搜索是学习场景重要触媒工具，大屏助力增强学习体验

● 移动端学习场景下，搜索工具中百度搜索使用率为88.9%，屏保工具中360壁纸使用率为50.7%。移动端按APP的月活跃用户规模排序，职业教育排名第一为粉笔职教；高等教育排名第一为知到；语言学习排名第一为百词斩。

| 消费场景：PC更适合高单价、长决策、强展示的品类；移动端主日常、多频次、弱对比的品类

● PC端网购物品单价更高的用户占比32.5%，PC端网购物品单价更高的用户日常生活主要消费支出在旅游、家电/厨卫电器、数码3C、培训学习上的倾向性更强。

| 娱乐场景：用户规模庞大，该场景下用户主要使用移动端

● 娱乐场景通常包括观看视频、听音乐、玩游戏、浏览资讯等，拥有巨大的用户基础。

策略三 技术红利

技术革新营销方式，智能营销创新

近7成用户无法分辨AIGC产出内容，运用场景潜力大

● 用户对AIGC的认知程度有所不同，78.1%的用户听说过AIGC，但其中只有29.7%的用户比较了解AIGC，还有相当一部分用户对AIGC的了解程度较低。

● 此外，对于AIGC生成或参与生成的广告，近七成用户表示无法识别或只有少数能识别。因此在实际营销中，AIGC替代人工可行性高，具备较强竞争力。

大部分广告主愿意积极应用AIGC，需进一步了解场景与工具

● 总体来说，广告主对AIGC的应用态度呈积极状态。其中，超过半成的广告主一旦发现了AIGC应用场景，就会积极尝试。

● 近四成的广告主表示会等AIGC有了成熟工具或方法后用现成的，或者等AIGC成为大多数人使用的行业惯例后再进行应用。

| AIGC产品应用场景案例用户对数字人接受度高，数字人可能会增加消费者对品牌的亲切感

● 79.1%用户表示接受将数字人应用到广告与品牌内容传播上，整体接受度较高；数字人提供了一种与用户互动的新方式，通过模拟人类的行为和情感，能够更深层次地吸引用户，增加用户对品牌的亲切感。

广告主对数字人技术有着较高的期望，他们相信数字人可以带来更强的记忆效果

● 94.7%的广告主对于将数字人技术应用到互联网数字营销投放上表示接受，认为数字人技术用在互联网数字营销上更能具有记忆点。

| 数字人产品应用场景案例

84.7%的广告主愿意为了新技术带来的新机遇增加广告预算

● 90.6%的广告主对数字营销工具表示满意，84.7%的广告主愿意为数字营销工具增加营销预算。

 

报告说明

研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究、深访、定量调研。

数据来源：除网络公开数据资料外，本报告使用的数据资料主要来自CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研、 CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定性深访、 CTR2023数字媒体营销趋势研究项目用户定量调研、CTR2023年广告主营销趋势调查、CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统。

研究对象：CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研和广告主定性深访的调研对象为2023年所在企业有媒体营销和广告投放行为且在企业中负责营销或广告投放的中高层管理人员，用户定量调研的调研对象为数字媒体用户。

样本量：CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研共150样本、 广告主定性深访共6样本、用户定量调研共2049样本。

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