市场总览
· 2024年1-2月，元旦与春节交织，是品牌营销的关键时刻。节日期间，消费者购买力大增，品牌纷纷加大广告投放，提升知名度、巩固形象并促进销售。
· 广告市场整体呈现出上涨的趋势，快消品稳居投放前列，包含景区以及快餐等品牌的娱乐休闲行业投放积极。
· 以下是详细数据解读：
01
广告市场涨幅扩大，部分渠道表现亮眼
· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-2月广告市场同比上涨7.5%。2月份广告市场花费同比上涨12.3%，较1月增幅扩大9个百分点；月度花费环比下跌17.1%。
· 分广告渠道看，电视、广播、地铁、电梯LCD和电梯海报的月度广告同比均呈现增长，尤其电梯LCD和电梯海报涨幅均超过25%；其他各渠道的广告花费有不同程度的同比减少。
·从环比角度看，除机场、火车/高铁站、影院视频的广告花费环比分别上涨19.1%、66.5%和58.3%外，其余广告渠道的环比均呈现缩减。
2024年1-2月分媒体广告花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
02
快消品稳居前列，商业服务与娱乐休闲行业投放积极
· 从具体的行业及品牌表现看，2024年1-2月广告市场头部榜单中饮料、食品、酒精类饮品等快消品行业保持较大的投放体量，广告花费同比分别为9.0%、-15.5%和34.8%。
· 娱乐及休闲、商业及服务性行业、个人用品行业重现正增长，同比分别上涨37.7%、39.3%和47.0%。
2024年1-2月广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-食品行业
· 食品行业在电视、广播和电梯海报的广告花费同比分别增长11.9%、24.1%和103.6%，在街道设施和地铁广告渠道也有个位数的增投表现。
· 行业内保健食品、零食糖果、食品类系列产品、食用油等品类的加大宣传是广告增长的源由。位列头部且增长迅猛的品牌包括洽洽、变通、雀巢、喜之郎、燕之屋等。
2024年1-2月食品行业刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-娱乐及休闲行业
· 娱乐及休闲行业整体广告花费上扬明显，主要是1-2月正值新春，出游和消费需求旺盛，旅游/区域形象、体育用品及服务、娱乐休闲服务等品类加大宣传推广所带动。
· 该行业在电梯LCD、电视、广播、街道设施等多个广告渠道均有不同程度的增投表现，尤其在电梯LCD投放翻倍增长。代表品牌有鸿星尔克、迪士尼、长隆、必胜客、中国山东等。
2024年1-2月娱乐及休闲行业刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-商业及服务性行业
· 商业及服务性行业在多个广告渠道投放花费呈现同比上涨，尤其在地铁、机场和电梯LCD投放翻倍增长，在电视、广播、街道设施、高铁/火车站、电梯海报也有双位数的广告增投。
· 医疗/保健机构、零售服务、教育/培训等品类的推广宣传活跃是助推行业花费上扬的主要动力。商业及服务性行业投放表现突出的品牌有广电惠民生活馆、啄木鸟、魏氏、智联招聘、锅圈食汇等。
2024年1-2月商业及服务性行业刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-个人用品行业
· 个人用品行业在电视、街道设施、地铁、高铁/火车站、电梯LCD和影院视频广告花费同比分别增长31.5%、20.0%、111.8%、33.3%、99.4%和54.8%，同时在电梯海报也有个位数的增投。
· 行业整体广告花费增长显著主因是眼镜/隐形眼镜、钟表、个人系列用品、男用剃须刀等多个品类加大宣传力度拉动，增投活跃的品牌包括超视立、暴龙、小天才、奥康、飞利浦等。
2024年1-2月个人用品行业刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 品牌表现
· 2024年1-2月整体广告花费前二十品牌中半数来自饮料和食品行业，另外还涉及酒精类饮品、家用电器、化妆品/浴室用品等六个行业。
· 广告增投超十倍的品牌较多，如白酒品牌珍、衣着品牌鸿星尔克、食品品牌雀巢。此外，2024年新增投放的有电吹风品牌飞科、婴幼儿护肤品品牌松达。
2024年1-2月整体广告市场广告花费TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比