· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-5月广告市场同比上涨2.9%。月度观察可见，5月份广告市场花费同比微跌1.2%；月度花费环比上涨14.6%，较上月涨幅扩大13个百分点。
· 以下是电视、户外、广播三大细分渠道数据亮点解读。
PART 1
电视广告市场
· 2024年1-5月电视广告市场仍处于调整阶段，虽然整体广告刊例花费呈现缩减趋势，但不同行业和品牌的表现却有所不同。
· 2024年1-5月电视广告刊例花费同比下跌2.1%。从月度投放观察，5月份广告花费同比稳中有降，降幅为9.2%；环比重回正增长，增幅为6.1%。
2019年-2024年1-5月同期电视
广告花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
1· 行业解读
商服、娱乐及休闲行业广告花费显著增长
· 2024年1-5月电视整体的头部行业中，商业及服务性行业、娱乐及休闲行业广告花费同比上涨达两位数，药品、个人用品和家居用品也呈现个位数同比增长；食品与酒精类饮品行业的电视广告刊例花费与去年同期基本持平；饮料和化妆品/浴室用品花费同比分别减少27.7%和14.2%。
2024年1-5月电视广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-食品行业
· 食品行业中的保健食品、零食糖果、食用油、糕点饼干等头部品类广告花费呈现不同程度的同比增长，在电视广告渠道增投活跃的品牌包括变通、香丹清、鲁花、旺旺、百合康等。食品行业花费降幅主要出现在方便食品、食品类系列产品、调味品等行业品类。
2024年1-5月食品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-饮料行业
· 饮料行业持续位居电视广告投放的前列，婴幼儿奶粉、茶、常温白奶、蒸馏水/矿泉水等多个投放量大的品类减少投放是影响行业广告花费缩减的主因。
· 行业中风味奶、低温酸奶、特殊用途饮料等部分品类的广告投放呈现同比增长，表现较突出的品牌有倍力优、旺旺、怡宝、辉山、加多宝等。
2024年1-5月饮料行业电视广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-个人用品行业
· 个人用品行业在2024年1-5月的电视广告刊例花费同比增长9.3%，眼镜/隐形眼镜、钟表、男用剃须刀等品类广告增投分别达66.1%、30.8%和75.1%，是助推行业电视广告花费上涨的主要动力。该行业电视广告投放前五位品牌是超视立、欧瑞金、吉列、金世缘、金牌等。
2024年1-5月个人用品行业
电视广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 品牌解读
· 品牌表现方面，电视广告花费前二十品牌中，来自药品行业的品牌占据过半数席位，其余覆盖食品、饮料、个人用品等六个行业。陈李济、超视力、变通等超七成头部品牌有不同程度增投电视广告的表现。
2024年1-5月电视广告刊例花费
TOP20品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
PART 2
户外广告市场
· 户外广告市场呈现分化，电梯场景增长可观，出行类户外广告波动下滑。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-5月电梯LCD和电梯海报广告刊例花费维持两位数的同比增长，增幅分别为22.9%和16.6%，与去年同期表现相若。
· 街道设施、火车/高铁站、地铁、影院视频投放量呈现个位数的同比缩减，机场广告花费同比下跌18.8%，这五个户外广告渠道的表现均逊于去年同期。
2019年-2024年1-5月同期
各户外广告渠道花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
1· 行业解读
此消彼长，户外广告主力行业存变局
· 重点行业方面，2024年1-5月化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲等行业显著加大投放户外广告。此外，饮料、食品和交通三个行业在户外广告渠道的花费缩减均达两位数。
2024年1-5月户外广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-饮料行业
· 饮料行业在街道设施、地铁、电梯LCD和影院视频均不同程度的缩减广告花费，主要是受到蒸馏水/矿泉水、碳酸饮料、特殊用途饮料等部分品类在这些户外广告渠道减投影响。
· 同时，饮料行业在火车/高铁站、机场、电梯海报增投较为明显，广告花费同比分别增长24.0%、17.7%和24.1%，主因是低温酸奶、果蔬汁、蒸馏水/矿泉水等品类加大宣传力度所带动。增投抢眼的品牌有君乐宝、冠芳、子承、怡宝、竹叶青等。
2024年1-5月饮料行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-食品行业
· 食品行业在地铁、机场、电梯LCD、影院视频均呈现双位数的广告花费同比缩减，保健食品、糕点饼干、奶类产品等多个品类在这些户外广告渠道减投较为明显。
· 此外，该行业在街道设施、火车/高铁站、电梯海报的投放量同比分别增长10.9%、14.3%和44.1%，保健食品、零食糖果、肉类等品类广告投放活跃。行业里加大户外广告宣传的品牌有洽洽、雀巢、斯维诗、小仙炖、喜之郎等。
2024年1-5月食品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-化妆品/浴室用品行业
· 化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的广告投放表现突出，花费同比分别上涨84.8%和120.5%。
· 护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类的加大宣传力度是助推该行业户外广告上扬的主力。代表品牌有松达、玉兰油、韩束、润百颜、维达等。
2024年1-5月化妆品/浴室用品行业
户外广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 品牌解读
饮料、食品、化妆品/浴室用品三个行业领跑
· 品牌表现方面，2024年1-5月户外广告花费头部榜单中，饮料、食品、化妆品/浴室用品三个行业的品牌占据六成席位，其余覆盖娱乐及休闲、药品、酒精类饮品等七个行业。头部品牌中蓝月亮、松达、小猿、佳果源、玉兰油、韩束是今年新晋入榜。
2024年1-5月户外广告刊例花费
TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
PART 3
广播广告市场
· 随着市场环境的不断变化，广播广告市场也呈现出持续的波动态势。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-5月广播广告刊例花费同比下跌5.6%。
· 从月度投放观察，5月份广告花费同比跌幅为10.7%，较上月跌幅略有收窄；环比重回正增长，上涨至今年首个峰值7.7%。
2019年-2024年1-5月同期
广播广告花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比1· 行业解读
食品、商服、邮电通讯行业增投突出
· 2024年1-5月广播广告头部行业中增投表现较突出的有食品、商业及服务性行业、邮电通讯等行业，刊例花费同比增长均达两位数；家居用品、酒精类饮品、娱乐及休闲这三个行业也有个位数的广告增长。此外，药品、金融业、饮料三个行业在广播渠道持续呈现减投态势。
2024年1-5月广播广告
TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
*重点行业-商业及服务行业
· 商业及服务业在广播广告渠道的投放同比增长30.0%，主要是由教育/培训品类大幅增投宣传带动，其中以今年新增投放的广东广播电视台老年大学表现最为突出，商业及服务性行业中其他投放活跃的品牌还有诚大、长中、小酒窝、京东、英华等。
2024年1-5月商业及服务性行业
广播广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
*重点行业-家居用品行业
· 家居用品行业持续是广播广告支柱行业之一，刊例花费同比增长4.4%。装修装饰服务、家纺两个品类花费同比分别增长24.8%和152.5%，是拉动行业广播广告花费上扬的主力。行业的头部品牌包括一家和兴、全包圆、无忧美家、三棵树、峰之伟等。
2024年1-5月家居用品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
*重点行业-酒精类饮品行业
· 酒精类饮品行业广播广告刊例花费同比增长4.7%，行业的头部品类中国餐酒广告花费与去年几乎持平，药酒/补酒、酒类-企业形象等其他多个品类加大广告宣传。在广播渠道投放量大且有增投表现的行业品牌有五粮液、鸿茅、口子、广味、劲牌等。
2024年1-5月酒精类饮品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 品牌解读
· 品牌表现方面，2024年1-5月广播广告投放刊例花费前二十品牌里，四分之一来自药品行业，其余覆盖饮料、酒精类饮品、金融业等九个行业。榜中四分之三在广播广告渠道呈现增投。
2024年1-5月广播广告刊例花费
TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比