· 2024年8月23日，以“品牌赢家 洞见未来”为主题的Y2Y品牌年轻节在北京广播大厦盛大举办。央视市场研究（CTR）总经理助理,CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛先生出席会议，并做题为《中国品牌传播洞察与新传播趋势》的主题发言。

央视市场研究（CTR）总经理助理，CTR媒体融合研究院执行副院长 姜涛

核心洞察

· 姜涛介绍了2024年广告市场的新变化，随着宏观经济的回暖，广告市场进入复苏调整期，广告主对于营销预算持谨慎态度，降本增效在未来仍是核心战略。· 2024年上半年CTR监测显示，广告刊例花费同比增长2.7%，文旅的火热及演唱会等线下活动的频繁举办，触发交通类媒体显著回升；消费需求不断向多元化、个性化发展，提升美好生活品质的产品加大推广力度。

·姜涛指出，广告市场的快速发展引发多元竞争加剧，广告投放呈现重流量轻品牌、重转化轻心智、把销售和营销等同等趋势，ROI导向的媒体价值评估方式有待于进一步优化和完善。· 在当前阶段，品牌需要探寻新路径，破解增长困局。具体可以聚焦五大方面：打造长效的品牌价值，为品牌带来长期稳定的竞争优势；从内容、服务、组织分工开展D2C精细化营销；内容营销再升级强化情感与情绪价值，实现持续性连接；积极创新产品及营销方式，提升产品差异化竞争优势；技术创新升级营销工具，全面提升营销传播效率。通过以上探索，助力品牌以高质量的发展路径打破增长困局，赢得市场机会。