引言

9月10日，华为发布三折叠手机Mate XT非凡大师，其独特的三折叠设计和高端配置，成功吸引了全球消费者的目光，标志着智能手机形态的一次重大革新。据华为商城官网数据，截至9月13日，华为三折叠手机Mate XT非凡大师的预约人数已超过560万人。

折叠屏手机，作为智能手机领域的一次革命性突破，其诞生不仅是形态上的变化，更是对消费者需求的深刻洞察与回应，彻底打破了传统直板手机的界限，为用户提供了前所未有的使用体验，一跃成为手机新风潮。

 

存量市场中的“鲇鱼效应”

手机行业处于存量市场竞争状态，留住本品用户，争取竞品用户已成为手机厂商的成功关键。任何一次有份量的创新，都会引发市场格局的变化。

以折叠屏手机为例，华为Mate X5发布后持续热销，助力华为进一步巩固手机市场中的领导地位。CTR手机用户得失分析数据显示，2024年7月，华为Mate X5销量占中国折叠屏手机市场份额达60.0%，荣耀Magic V Flip跟随其后市场份额达16.1%。

 

创新成为“留”本品用户、“争”竞品用户的利器

CTR手机用户得失分析数据显示，2024年7月，购买华为Mate X5的用户，有近半数来自于本品，同时近四成的用户来自其高端市场主要竞品——苹果。折叠屏手机成为华为在存量竞争市场中，留住本品用户、吸引竞品用户的利器。

 

数据来源：CTR手机用户得失分析系统

 

折叠屏：促换机迭代、促消费升级

折叠屏手机的高昂价格往往与其顶尖的技术含量和独特的设计理念相匹配，是高端市场的代名词，折叠屏手机的热销，不仅反映了消费者对于高端产品的需求增长，也预示着产品创新成为智能手机市场激烈竞争下的大势所趋。

2024年7月，购买华为Mate X5的用户中，有超过1/4的用户上一款机型的发布时间在2023年以后，在换机周期普遍被拉长至2-3年的大环境下，折叠屏有效促进用户手机的换机迭代。

 

数据来源：CTR手机用户得失分析系统

 

华为Mate X5用户的上款机型价位普遍较高，超过半数的用户集中在7000元至10000元的价格区间。此外，作为一款定价超万元的手机，超过九成的换机用户实现了消费升级，反映出高端用户愿意为更先进、更潮流的产品付费。

数据来源：CTR手机用户得失分析系统

 

用户画像：生活与事业并举，理财与消费并重

CTR手机用户得失分析数据显示，华为Mate X5用户在APP应用场景方面，生活与事业并举，理财与消费并重，旅游、理财、科技、办公及汽车等领域是华为Mate X5用户更偏重的手机使用场景。

 

数据来源：CTR手机用户得失分析系统

 

洞察目标人群的媒体、渠道偏好，精准触达高端手机人群

高端手机消费人群是手机厂商争抢的重点，准确地找到并触达他们至关重要。

CTR手机用户得失分析数据显示，华为Mate X5的用户，在视频领域更偏好央视频、优酷视频，在新闻资讯领域更偏好央视新闻、新华网等主流媒体，在线上消费渠道上更偏好华为商城、山姆、唯品会等应用。

 

数据来源：CTR手机用户得失分析系统

 

未来已来，数据为王

华为Mate XT非凡大师的发布，不仅是华为技术创新实力的展现，也是折叠屏手机市场蓬勃发展的一个缩影。随着技术的飞跃与消费者需求的升级，产品创新正以前所未有的速度重塑智能手机市场。

在存量时代，如何及时发现用户动向？如何深入洞察用户需求？如何随时掌握目标用户媒体和渠道偏好？成为手机厂商留住本品用户、争取竞品用户的关键。

CTR手机用户得失分析解决方案，基于亿级大数据和定向用户调研能力，通过大小数据相结合的独特研究模型，帮助手机厂商快速监测用户得失、及时分析用户行为、深度洞察用户需求，在销量监测、产品创新、市场营销、用户运营等方面提供有力的支持。