2024年9月23日，清华大学新闻与传播学院、央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）等多家机构在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2024）》。
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告》自2004年开始每年出版，已连续出版20年，是由清华大学传媒经济与管理研究中心联合CTR、CSM等众多国内外学者专家共同参与的协同创新项目。《中国传媒产业发展报告》于2012年起被认证为CSSCI来源集刊，已成为研究和分析中国传媒产业以及了解全球传媒业的权威专业工具书。
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CTR分享传媒趋势洞察
央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛出席发布会并分享了基于监测调查和洞察数据对媒介市场和广告市场现状的分析。
姜涛
CTR总经理助理
CTR媒体融合研究院执行副院长
媒介市场关键词：深度融合、不断突破
媒介市场正在深度融合，助力媒介传播不断突破升级。内容升级、技术更新、经营拓展和国际传播是今年媒体市场的主要发力方向。
媒体机构通过多形式、精品化提升内容产品质感，关注用户体验。媒体叙事聚焦个人，构建以人为本的叙事体系，实现传播语法升级。主流媒体具备极强的内容优势，激发用户爱国情怀、民族自豪感、关爱等情感共鸣，触动用户最本真的情绪内核。借力AI，媒体突破创新壁垒，全方位拓展传播创新的可行性。经营拓展方面，媒体机构赋能城市文旅“破圈”，助力打造城市传播名片，提升城市社会效益。在国际传播方面，短视频传播已经成为全球趋势。我国主流媒体顺应这一趋势，发力短视频化国际传播并取得显著成果。
广告市场关键词：蓄力创新，探索内生力量
2023年各类媒体的广告收入回暖，尤其是户外媒体的广告收入回温明显。广告营销市场逐步回归对内生需求的关注。品牌需要读懂消费者，关注消费者内心需求，并通过营销创新探索内生力量获取新增量。通过营销创新，探索内生力量，获取新的增量；通过关注新需求拓展品牌疆土，聚焦新产品开发，激发品牌活力。同时，品牌需要在降本增效的大背景下重新思考品效的意义。
综上，在移动互联网的浪潮下，我们见证了媒体和广告的深度变革，一方面是外部技术飞速发展，促进媒体和营销的创新，另一方面是用户需求的精细化、用户需求不断提升反推媒体和营销的升级。通过人工智能持续赋能以及不断深入的数据洞察，品牌应该不断地匹配消费者的多样化需求，媒体也应该不断优化内容的叙事逻辑，在内容创作中实现传播创新，在互联网流量逐渐见顶的趋势下，实现用户、平台和商家三方共赢，这才是未来的发展方向。
02
CTR深度参与蓝皮书创作
据悉，《中国传媒产业发展报告（2024）》持续观察传媒生态各个领域的发展，从内容生产、场景开发、经营创新、科技应用、资本运营等多角度对2023年中国传媒细分领域相关发展状况进行系统梳理、对新技术变革影响下的发展趋势进行分析预测。另外，对全球主要区域和代表性国家的传媒产业发展状况有专门论述并进行综合对比研究。
今年是CTR连续第六年深度参与传媒蓝皮书创作，输出内容覆盖全书几乎所有板块。分别从媒体融合创新、广告市场发展趋势、移动互联网、短视频行业发展等多个方向撰写了主题报告：
传媒洞察篇
● 2023年中国媒体融合创新发展报告
姜涛 刘牧媛 王子纯
媒体行业与市场篇
● 2023～2024年中国广告市场营销趋势及展望
赵黎黎 曹雪妍
● 2022～2023年中国主流媒体社会责任发展报告
王婷
● 2023年中国移动互联网行业发展报告
严婷婷 赵听
● 2023年中国短视频行业发展报告
范立尧
● 2023年中国广电媒体融合传播效果报告
刘牧媛 王子纯
2024蓝皮书内容摘编
