根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-8月广告市场同比上涨3.1%。8月份的广告市场刊例花费同比上涨5.2%，自6月以来已经连续三个月实现稳定增长；月度花费环比上涨3.1%，涨幅较上月略有扩大。
以下是1-8月电视、户外、广播三大细分渠道核心数据。
PART 1
电视广告市场
2024年1-8月电视广告投放呈现缩减态势，但不同行业的投放策略存在明显差异。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-8月电视广告刊例花费同比下跌4.2%。从月度投放观察，8月份广告花费跌幅较上月略有扩大，同比减少7.6%；环比呈现持续波动，下跌2.2%。
2019年-2024年1-8月同期电视广告花费
同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
1· 行业解读
商服、娱乐及休闲行业增投明显
2024年1-8月的电视整体头部行业中，商业及服务性行业、娱乐及休闲行业刊例花费同比增长均超过11%；药品、个人用品和家居用品行业也有个位数的电视广告同比增长；食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业在电视渠道的广告花费分别减投3.8%、26.1%、2.7%和10.4%。
2024年1-8月电视广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
*重点行业-商业及服务性行业
商业及服务性行业里的医疗/保健机构、零售服务两个品类广告花费同比分别增长18.9%和5.5%。医疗/保健机构的头部品牌包括魏氏、帮耳通、广爱、武汉德亚口腔医院、国医堂等；零售服务品类电视广告投放前五位品牌有广电惠民生活馆、锅圈食汇、精广电、沪尚茗居、葆元康。
2024年1-8月商业及服务性行业电视广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
*重点行业-娱乐及休闲行业
娱乐及休闲行业得益于旅游/区域形象品类在电视渠道加大宣传推广力度，该品类刊例花费同比增长25.3%，主要以主题公园、各区域形象品牌投放量较大，增投活跃的品牌有长隆、中国贵州、中国上海等城市宣传品牌。
2024年1-8月娱乐及休闲行业电视广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
*重点行业-药品行业
药品行业的电视广告刊例花费同比上涨5.2%，增长主要源于风湿及骨病药、补益药、皮肤科用药等多个品类增加广告投放。行业里投放量大且加大电视广告宣传力度的品牌有陈李济、同溢堂、神牡、优韧集、亮甲等。
2024年1-8月药品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 品牌表现
品牌表现方面，2024年1-8月电视广告花费前二十品牌中半数来自药品行业，其余覆盖饮料、食品、酒精类饮品等六个行业。榜单中六成品牌有不同程度加大在电视渠道进行广告宣传。
2024年1-8月电视广告刊例花费TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
PART 2
户外广告市场
2024年1-8月多个户外广告持续增长，快消品投放活跃。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-8月电梯LCD、电梯海报广告刊例花费同比分别增长24.3%和16.9%，火车/高铁站、影院视频广告也呈现个位数增长；街道设施、地铁、机场广告渠道均有不同程度的广告减投。
2024年1-8月各户外广告渠道
花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
1· 行业解读
快消品投放活跃，衣着广告增长迅猛
重点行业方面，2024年1-8月饮料、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、酒精类饮品等快速消费品行业在户外广告渠道增投明显；衣着行业表现亮眼，在户外广告渠道刊例花费同比上涨143.7%；食品和交通行业的户外广告投放同比分别缩减9.3%和22.4%。
2024年1-8月户外广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
*重点行业-衣着行业
衣着行业在多个户外广告渠道的刊例花费显著上扬，尤其在电梯LCD和影院视频增投表现突出，广告花费同比分别增长169.8%和219.4%；在火车/高铁站、机场和电梯海报也呈现双位数的广告增长。服装、鞋、内衣等多个品类大幅加强宣传力度，是助推衣着行业花费上扬的主因。投放量大且广告增投活跃的品牌包括南极人、泰兰尼斯、九牧王、波司登、三只小山羊等，其中南极人是今年同期新增投放户外广告，主投电梯LCD和机场渠道。
2024年1-8月衣着行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-饮料行业
饮料行业在户外广告花费同比上涨11.9%，在电梯场景、火车/高铁站、机场的投放花费均有两位数的同比上涨。行业内特殊用途饮料、茶饮料、植物蛋白饮料等多个品类均有不同程度的增投表现，代表品牌包括东鹏、佳果源、脉动、三得利、果子熟了等。
2024年1-8月饮料行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-化妆品/浴室用品行业
化妆品/浴室用品行业在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报增投显著，花费同比分别增长32.2%、93.8%和85.2%。增长动力主要来自护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类的广告投放活跃。行业内表现突出的品牌有松达、韩束、玉兰油、敷尔佳、维达等。
2024年1-8月化妆品/浴室用品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-酒精类饮品行业
酒精类饮品行业在电梯LCD、电梯海报、影院视频的广告刊例花费同比分别上涨62.7%、67.4%和30.7%。中国餐酒、酒类-企业形象、药酒/补酒等品类均不同程度在户外渠道加大广告宣传。行业中投放量大且呈现增投的前五位品牌包括珍、毛铺、听花、喜力、摘要。
2024年1-8月酒精类饮品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 品牌表现
饮料品牌强势，多品牌增投表现突出
品牌表现方面，2024年1-8月户外广告花费头部品牌榜单中，饮料品牌占据四成席位，其余覆盖化妆品/浴室用品、药品、衣着等七个行业。头部品牌里松达、珍、雀巢、鸿星尔克四个品牌增投超十倍；蓝月亮、南极人、韩束、佳果源是今年同期新增投放户外广告。
2024年1-8月户外广告刊例花费
TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
PART 3
广播广告市场
根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-8月广播广告刊例花费同比下跌10.3%。从月度投放观察，8月同比下跌12.2%，较上月跌幅收窄6个百分点；环比上涨13.2%，涨幅创今年新高。
2019年-2024年1-8月同期广播广告花费
同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
1· 行业解读
商服行业领跑，部分行业减投明显
2024年1-8月广播广告头部行业中，商业及服务性行业增投活跃；食品、娱乐及休闲、邮电通讯也均有个位数的广告刊例花费增长；药品、酒精类饮品、金融业、饮料行业在广播渠道减投较为明显。
2024年1-8月广播广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
* 重点行业-食品行业
食品行业投放持续加大，广播广告刊例花费同比上涨9.3%。保健食品、肉类、食品-企业形象三个行业头部品类花费同比分别上涨13.2%、12.0%和25.7%，其余行业品类也有不同程度的加大广播广告投放。投放前五位品牌分别是燕之屋、国坤堂、晓芹、济间堂、医诺。
2024年1-8月食品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-商业及服务性行业
商业及服务性行业的广播广告同比上涨34.2%，教育/培训行业广告刊例花费较去年同期增投超十倍是带动行业整体花费上扬的主要动力。商服行业中投放量大且呈现广告增长的品牌包括广东广播电视台、诚大、长中、小酒窝、京东等。
2024年1-8月商业及服务性行业广播广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-药品行业
药品行业的广播广告刊例花费同比减少47.0%，主要是受到业内投放量大的心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药等多个品类减少投放的影响。但仍有部分品类在广播渠道加大宣传力度，如清热解毒/抗微生物类药、补益药、消化系统药。行业内的头部品牌包括同溢堂、好视力、陈李济、养无极、天草等。
2024年1-8月药品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 品牌表现
品牌表现方面，2024年1-8月广播广告投放刊例花费前二十品牌里超三成来自药品和家居用品行业，其他品牌覆盖饮料、邮电通讯、商业及服务行业等九个行业。榜单中超六成的品牌在广播渠道有不同程度的增投表现。
2024年1-8月广播广告刊例花费TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比