2025年9月11日，中国领先的市场研究公司——央视市场研究（CTR）在上海举办2025 CTR洞察趋势创新发布。CTR个案集群总经理万强现场发布了2025年媒体市场趋势报告。（文末获取报告全文）

央视市场研究（CTR）个案集群总经理 万强

NO.1向内深耕

媒体正成为赋能品牌构建情绪价值的风向标、实验室

当代社会结构变迁与压力使得人们需要通过情感连接、情绪释放和身份认同来寻求情绪共鸣，而情绪经济正是对这种集体调适过程与社会情感需求的积极回应。

媒体作为构建品牌情绪价值的“风向标”，在激发与引导社会情绪中发挥着关键作用。其内容产品与话题设计能够有效唤起用户情感共鸣，同时也在不断反映社会集体情绪的波动，引领价值观的演变。

例如央视新闻与雅迪共创的《何时》短片，成功激起当代青年的奋斗激情与身份认同；苏超赛事中，新华日报引领的“斗志”情绪也获全网关注，展现了媒体作为“风向标”的强大影响力。

媒体作为情绪价值的“实验室”，为情绪传播提供了验证与优化的空间：一方面，通过热议话题的媒体数据可追踪和验证公众情绪。央视新闻借热梗“回答我”进行的国防科普，点赞量超百万，反映了用户渴望“直接、真实”的情绪；另一方面，基于用户情绪的精准分析，品牌可优化内容与营销策略，进一步增强与用户的情感联结。

vivo联合央视新闻，借北斗发射展现X50 Pro的拍摄实力，后于神舟返回时推出《地球家书》温情短片，呼应了国民对航天英雄的牵挂。

这些标志着媒体在推动情绪共鸣向消费行为转化过程中的重要地位，包括促成新消费趋势的诞生、挖掘情绪痛点以推动产品开发、助力品牌重构价值等。

随着AI技术的兴起，媒体于情绪捕捉与促进内容生成层面发挥着关键效能。通过情感计算与社交媒体聆听，情绪被转化为可量化的数据和趋势。基于这些数据构建的AI智能体能够模拟消费者心理与决策过程，快速输出深度市场洞察，为策略提供关键支持。

针对暑期档《罗小黑战记2》，CTR创新采用合成智能体技术进行用户洞察。通过构建五大智能体人格，从情感联结、技术美学等多维度分析，精准提炼出影片的核心成功因素。

综上所述，媒体通过设计内容激发情绪，并借传播放大共鸣，最终将情绪锚定于产品，形成“情绪－媒体－消费”的闭环。当群体情感共识凝聚于产品时，“情绪消费”便升华为品牌资产的核心部分。

NO.2 向中心聚力 

媒体将重塑中心化的社会共识

在算法推荐加剧信息碎片化的当下，过半用户对AI生成内容及推广方式产生不满或怀疑。与此同时，碎片化传播也使品牌面临认知模糊与营销成本攀升的挑战，品牌亟需统一其价值观的传递。

媒体“再中心化”正是对这一趋势的回应——它从流量转向价值、从碎片回归整体，媒体“再中心化”正通过结构化、系列化及议题引领重塑社会共识，逐步构建起对主流群体可持续的价值观影响力。

结构化需要让内容信息可被识别、关联和复用，覆盖内容认知、分发与生产管理等环节，从而构建更有序、更系统化的信息体系。

系列化着眼于长效价值的积累，摒弃仅依靠短时情绪刺激的内容模式，转而通过长期的情感连接与内容矩阵，建立可持续的影响力。《中国诗词大会》《国家宝藏》等节目，正是通过系列化成功塑造了深入人心的文化品牌。

议题设置与引领需具备引爆话题的核心能力。2025年春晚“机器人扭秧歌”不仅掀起对具身机器人的广泛讨论，还持续带动产业热潮，展现出主流媒体引导社会关注的关键力量。

NO.3 向远而行

媒体引领共同体文化交流、联系

向远而行已成为当代中国发展的必然使命，媒体在其中承担着引领共同体交流、重新定义中国故事的重要角色。

当前，中国品牌与媒体正加速出海进程。CTR数据显示，当前已有260余家重点企业在海外设立账号，其中64家以上企业主账号粉丝量超百万。国内媒体在海外社交平台开设账号超过2300个，CGTN海外落地国家和地区突破200个，海外用户规模达7亿。

在当前媒体出海的进程中，逐渐形成了两种叙事视角，其一是本土化视角，强调中国叙事的主体性，通过讲述世界故事、中国生活方式及中国治理成效，构建“我的中国”形象。

例如：国产游戏《昭和米国物语》以架空世界观讲述昭和时期的日美故事，面向全球输出文化想象；通过中国超级工程、交通工具“三蹦子”、外国人体验搓澡等真实生活内容，展现中国特色的现代面貌；以港澳特区、县域治理、友谊口岸等案例，系统阐述中国治理方案与其成效，向世界传递中国经验。

二是在地化视角，借助当地人脉和人气弥合文化差异。具体可通过三类方式实现：一是依托当地信任主体，借助海外专家、知名KOL等高公信力群体讲述中国故事，像华为助力毛里求斯珊瑚修复项目获当地部门赞赏；二是借助游戏、纪录片、音乐等具有跨文化传播影响力的全球流行媒介进行叙事，《黑神话：悟空》《中国秦岭》在海外引发共鸣证明了这一方式的可行性；三是运用潮流表达打破文化刻板印象，如国漫IP“谷子”出海、名创优品融合中国文化与时尚设计。

NO.4 

总结与展望

在系统性变革的推动下，媒体有望从三大新共识中探寻未来发展的新机遇：向内深耕，成为情绪共鸣的“分析师”，构建“情绪－媒体－消费”的闭环；向中心聚力，担当共识的“炼金师”，在碎片化洪流中重塑主流影响力；向远而行，扮演文化的“翻译家”，助力品牌在出海浪潮中融入世界。

我们相信，通过媒体持续的传播与建设，世界大多数地方与人群，终将构建起坚实且共同的认知基础，并在新的时代中，寻得属于他们的机遇。