13天、19地、万场赛事、超411亿次点击量……第十五届全国运动会（以下简称十五运会）圆满落幕。

这场由粤港澳三地共同承办的运动会让全国人民都“燃”起来了，赛事通过CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16、广东体育等电视频道直播500余场比赛，并推出超过1800期全运会节目，全方位带动观众持续关注。[1]

尤其是本届开幕式表现亮眼，CSM数据显示，总台7个频道同步转播的开幕式全国网收视率达到3.77%，收视份额为20.08%，较第十四届全运会分别提升49%和66%。[2]

赛事期间，CTR全网监测舆情信息总量近4000万，超5665个话题上榜各平台热搜，赛场内运动员精彩竞技，赛场外互动话题热梗频出，这届全运会真正成为人人可讨论、可共鸣的文化盛宴。如何将赛场热度延续至线下，五大打造爆梗攻略一定不要错过：

NO.1
攻略一：拉近距离，把大家“凑”起来

运动员身上天然汇聚着真实、多元的人格魅力与独特的精神气质。在社媒时代他们不再只是领奖台上的符号，而是一个个与我们一样有故事、有情绪、有鲜活表达的个体，他们有错失奖牌的挫败、有获胜后的“大胆”发言，也有像我们身边少男少女一样的爱吃、爱美，在他们身上普通人的瞬间成为与公众的情感连接点，通过短视频、直播、UGC内容裂变传播，迅速形成社会话题。有效将竞技精神转化为大众可感知、可参与的情绪共鸣，真正实现从“观赛者”到“追随者”的转变。

对赛场精神与直面挑战的自白，是兼具传播力与情感力的社交资产。苏炳添与耐克合作的宣传短片《落足料，点会冇料到（下了功夫，哪会不长本事）》，用苏炳添家乡广东话、广东靓汤的文化精髓融汇他作为亚洲飞人的职业经历，在满是生活气息的菜市场，解构苏炳添的坚持与突破，以此引发网友情感共鸣。有网友评价：“在赛场上，苏炳添依旧带着‘Just Do It’的冲劲，每一步都藏着不设限的勇气”表达对耐克品牌理念的赞赏。这条短片也通过耐克主话题#team just do it#置顶传播，播放量达47.3万，话题阅读量超5.2亿。CTR全网监测显示，赛事期间品牌全网声量达55.97万，较去年同期增幅超25%。从CTR全网监测的词云图可见，“苏炳添”所代表的“坚持”与“勇气”的体育精神与耐克品牌“team just do it”的品牌理念自然融合，实现了品牌价值与体育精神的高效传达。

网友认可耐克品牌理念

来源：微博

耐克微博主话题页#team just do it#

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十五运会期间耐克品牌相关词云图

来源：CTR全网监测数据

与赛场表现反差的“萌”态日常，原来冠军与“我”身边的亲友无异。十五运会期间，18岁的“跳水女王”全红婵在赛场外娴熟地帮师兄谢思埸带娃的视频在社交媒体平台流传。#全红婵帮谢思埸带娃#随即登上热搜，阅读量超2179万。专业运动员与“金牌带娃师”的反差萌形象迅速被捕捉并放大，圈粉无数。网友纷纷留言“小红娃晋升红姨”“全妹可爱又有爱”“全德华带娃比跳水还专业”。

#全红婵帮谢思埸带娃#微博热搜话题及网友评论

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NO.2
攻略二：情绪共振，吉祥物“颠”起来

吉祥物作为赛事文化的重要载体，其萌态设计天然具备社交传播属性，相较于参赛队员，吉祥物能够承载更丰富的品牌互动与情感投射空间。而要让吉祥物真正“出圈”，关键在于鼓励并激发网友的参与和共创——正如当下“情绪消费”热潮中的典型代表、顶流IP“LABUBU”那样，吉祥物或“萌”，或“憨”，或“颠”，或“怪”的表现，皆可成为引爆社交话题的“情绪催化剂”，在互动中形成广泛传播的“梗”文化。

可爱外表+“成精”内胆，“大湾鸡”全网走红。本届十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”原型为中华白海豚，因形象可爱、动作灵活，再加上头顶的三色水花与“鸡冠”神似，被网友“玩梗”调侃为“大湾鸡”。又因“内胆”的武校少年在开幕式上的旋转、倒立表演更是让它彻底“成精”，被网友调侃为“活力大湾鸡”“又萌又癫”，各种表情包、短视频、二创作品层出不穷。相关话题累计登上微博主榜及体育榜超50次。CTR全网监测显示，该IP声量高达259.45万，网友的创意参与为其注入了充沛的民间生命力。

网友“大湾鸡”表情包二创

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敢于接梗，官方下场激活了更大的传播空间。“大湾鸡”在网友间具有一定热度后，十五运会组委会并未刻意回避或是更正这一“昵称”，而是积极“接梗”，在官方账号主动转发“大湾鸡”热门表情包，中国日报网、新华社、新华网等主流媒体采访中设计师幽默回应“感谢网友‘指豚为鸡’”再度实现了与公众的情感共鸣。

新华网发布的设计师采访

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“大湾鸡”IP的视觉化应用，成为连接品牌与消费者的高效媒介。在广州车展广汽馆中，“大湾鸡”惊喜亮相，随之“广州车展惊现大湾鸡”话题迅速冲上热搜，带动广汽集团及其旗下多款车型获得广泛关注。其中，广汽昊铂HT推出的“大湾鸡痛车”尤为引人注目，萌态可掬的大湾鸡形象布满车内各个角落，吸引了大量游客专程前往展台打卡拍照。与此同时，王老吉也顺势推出“大湾鸡限定包装”，并在社交媒体平台发起相关互动，成功实现品牌引流。CTR全网监测显示，其品牌声量在活动期间同比大幅提升287%。

广汽昊铂HT推出“大湾鸡痛车”

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王老吉发布的互动活动

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NO.3
攻略三：承载荣耀，为家乡“燃”起来

体育天然承载着激烈的竞争意识和强烈的获胜欲望。在社交媒体时代，这种比拼已从赛场延伸至场外，并扩展至受众所在的各个“圈层”——无论是性别、年龄段、地域，还是粽子甜咸的争论，都能成为网友“比拼”的话题。在以各省市代表队为参赛单位的十五运会中，这种基于地域与代际传承的“比拼”，更是在生活场景中被无限激活和放大。

个体的拼搏承载着一方土地的期待，文化、美食、风貌等地域强辨识特色均可在社媒平台引爆身份认同。当何杰为宁夏队赢得38年来首块田径金牌时，宁夏网友的激动与自豪感瞬间刷屏，话题#一枚全运会马拉松金牌的背后#登上地域热搜榜，何杰超话粉丝飙升至52万，粉丝们纷纷在此分享自己的祝福与感动。特步敏锐抓住这一流量风口，发布与何杰的深度对话视频，以问答形式呈现其艰苦训练之路与品牌的长期陪伴，视频播放量达16.3万。随后，品牌以其感人金句“谁说宁夏生长不出玫瑰”为主题，制作歌曲MV《宁夏玫瑰》，片中何杰身穿特步、挥汗奔跑的画面，成功将地域情感认同转化为品牌拼搏精神的情感共鸣。

何杰超话

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特步发布与何杰的深度对话

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微博体育发起的“全运加油指数榜”活动，更通过呼吁用户为家乡加油、吸引体育明星与大V参与，直接点燃“家乡保卫战”热情，将竞技荣誉感与地域自豪感深度绑定，完成全民参与闭环。

“全运加油指数榜”活动

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前浪与后浪的传承和“暗战”回应代际间的情感共振。#全运会后将退役的老将们#与#00后10后闪耀十五运会#双话题齐登热搜，形成跨越代际的情感共振。苏炳添、巩立姣等老将的名字唤起无数人的时代记忆，如苏炳添的超话中有不少粉丝表示“说不出再见”；而张展硕、柯沁沁等新星的接连夺冠，则让人看到青春与未来的力量。体育精神超越比赛输赢，在这样的共鸣中持续传递。

网友感慨老将退役

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苏炳添超话粉丝发言

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官方媒体为赛场新生力量喝彩

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NO.4
攻略四：共话同台，让用户“玩”起来

社媒时代打破了传统赛事单向传播的“界限”，观众不再只是观看者，更是内容生产者与传播者。这就需要赛事与传播平台以更巧妙的方式吸引网友将观看行为转化为创作行为，让赛事热度价值延续。带动用户“玩”起来的核心在于“有地方玩”和“有内容玩”，即需要提供有参与感的互动载体和能够参与起来的话题。

创作激励，全民参与赛事叙事的平台与动力。从#全运日记# # V观全运会#到#全民聊全运#，社交媒体平台上大量的创作激励活动为网友提供了表达窗口，使普通人也能成为“赛事的讲述者”。微博平台内相关活动话题汇聚了各圈层群体，内容从专业解读到趣味瞬间，从二创剪辑到旅行攻略，共同构成了十五运会丰富的内容生态，总阅读量均超5亿，使赛事讨论真正做到了“人人有表达、人人能参与”。

微博发起的十五运会系列创作活动

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共创参与，是赛事生态活力的补充。十五运会赞助商百岁山在社交媒体平台发起#寻找百岁山一起去全运#创作激励活动，邀请用户参与“寻宝”活动，寻找品牌与全运会元素的“同框瞬间”。活动累计带动话题阅读量超1.1亿，吸引众多用户积极参与，贡献出大量“花式同框”作品，不仅有效提升了品牌曝光度，也通过用户原创内容为十五运会持续注入鲜活素材，实现了品牌价值与赛事生态的双向增益。

百岁山发起的十五运会活动

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用户积极参与活动

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NO.5
攻略五：文旅合作，去城市“买”起来

在各地大力发展本地文旅的热潮下，地方文旅部门积极借力重大赛事与重要活动，希望借助其流量热度带动地方经济发展。城市“玩”起来的关键，在于将赛事流量转化为文旅“留量”。具体而言，一方面可在赛前预热阶段，借助赛事场馆宣传城市地标和文旅景区，设计“观赛+文旅”主题线路，引导观赛群体进行文旅消费；另一方面，可推出赛事限定周边与文创产品，并通过KOL打卡推广，有效实现“文旅种草”。

十五运会也让“体育+文旅”成为新的营销增长点。赛事的热度成功延伸至城市文旅推广，有效带动线下消费与区域品牌传播。赛事期间，前往粤港澳大湾区城市的机票、酒店搜索量和预订量大幅攀升，其中惠州、清远住宿增幅超100%[3]，深圳增长143.7%，广州餐饮消费额提升142.9%。

数据增长的背后是大量围绕“看赛事怎么玩城市”的内容持续释放。#跟着全运去旅行#话题整理了粤港澳三地的美食地图、观赛攻略、隐藏福利，让城市亮点与风土人情自然进入用户视野，话题阅读量达4400.8万，成功将赛事流量高效转化为文旅消费关注度。

微博发起的#跟着全运去旅行#创作活动

来源：微博

NO.6
结 语

明年，全球体育热潮将再度点燃——世界杯、冬奥会等顶级赛事接连登场，不仅是竞技的盛宴，更是品牌借势突围的关键窗口。通过引发情感共鸣、鼓励用户参与、融入多元场景等方式，品牌可以深度融入赛事，让自己成为赛事叙事的一部分，从而真正实现从“流量”到“留量”的跨越。