5月12日，备受瞩目的第六届中国（北京）广电媒体融合发展大会在北京雁栖湖畔盛大举行。央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛受邀出席，并以《主流媒体机构全媒体传播运营的趋势与特点》为题发表演讲。以下为精华内容：
CTR总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛
2026年作为“十五五”开局之年，主流媒体系统性变革已进入全面发力期。在全媒体传播运营中，如何让每一次触达都能直抵人心、实现从“流量”到“留量”的价值转化？如何平衡传播力与经营力？面对用户行为迁徙与技术迭代的双重驱动，底层逻辑的重构既带来了挑战，更为我们探寻全链路增长的新范式打开了机遇之窗。
1· 基本盘稳固：大屏仍是“第一媒体”，影响力实现全域覆盖
与此同时，省级以上主流媒体APP数量已突破150款，在第三方平台活跃账号数量超7200个，累计粉丝规模134.3亿，表明主流媒体正牢牢坚守着新媒体时代的舆论阵地。此外，主流媒体加速推进海外布局，2025年在海外主要社交平台开设账号超1000个，累计订阅规模（非去重）超14亿人次，构建起覆盖全球的传播网络，让中国声音在国际舞台上更响亮。
2· 智媒转型：AIGC从“辅助”跃升为“核心引擎”
如果说过去一年AI还是“最强辅助”，那么在2026年，AI已成为重构媒体生产全链路的“核心引擎”。主流媒体正从顶层设计推进AI战略，加速构建自主可控的智能化底座。
在这一进程中，降本增效的成果尤为显著。例如，芒果TV借助“山海AIGC平台”，将微短剧制作周期大幅缩短，效率提升30%以上；杭州日报“AI攻城狮战队”将单作品制作周期从一个月压缩至12小时。内容作品上，从总台2026全国两会报道中的“全释硬科技”，到江苏卫视《国潮奔AI·马跃山河——2026AI春节联欢晚会》的多个AI生成节目，AI正在打破传统视听语言壁垒，实现多模态创新。
3· IP驱动：从“内容产品”到“产业生态”的立体化矩阵
在注意力碎片化的时代，IP已成为主流媒体连接用户、实现长效增长的“超级接口”。主流媒体的IP化运营已不再局限于单一的爆款节目，而是向人物IP、形象IP及商业IP的立体化矩阵演进。
如浙江广电“中国蓝名嘴”培育项目，以主力军姿态抢占新媒体传播渠道，矩阵全网粉丝量达7000万，其中“新闻姐”全网粉丝量达4200万，成功将个人影响力转化为媒体公信力。央视频推出多个AI漫剧重点项目，进一步引领行业正向发展。芒果TV则通过潮玩IP“咕噜比”打通实体消费链路，实现“以内容为引力，商品为出口”的生态闭环。
4· 大事件破圈：从“新闻报道”到“文旅经济”的同频共振
依托国家级重大活动与国民级节点，主流媒体正展现出强大的引领能力。数据显示，2026年春节联欢晚会境内全媒体总触达突破230.63亿次；纪念抗战胜利80周年大会全媒体触达296.21亿人次。
更值得关注的是，主流媒体正通过“赛事+文旅+城市”的深度绑定，将流量转化为实实在在的消费增量。例如，CMG群众足球邀请赛全网触达超7.7亿人次；江苏“苏超”联赛撬动文旅消费杠杆，带动异地文旅消费超145亿元，实现了社会效益与经济效益的同频共振。
5· 商业价值跃迁：广告主对广电新媒体的认可度持续攀升
在广告主预算收紧的背景下，广电新媒体却逆势上扬，成为品牌营销的“必选项”。近七成（69.3%）的广告主选择投放广电新媒体，而预期增投的比例超过30%。
在广告主眼中，AI等新技术的应用（72.7%）已成为广电新媒体价值提升的首要因素。交通、日化、家电、通讯等行业增投力度远超平均水平，这充分证明了主流媒体在技术硬实力、红人软实力及大小屏协同力方面的巨大进步。
结语
雁栖湖畔，思想激荡。本次论坛研讨不仅是一次数据的复盘，更是一次对未来路径的确认。2026年，在“十五五”规划的指引下，主流媒体全媒体传播运营正以技术为翼，以内容为核，在深度融合的道路上行稳致远。